万事达卡于格莱美奖期间推出音效品牌标识,林肯公园主唱麦克·信田与格莱美提名歌手卡米拉·卡贝洛倾情助阵

北京,2019215——近日,全球领先的支付科技公司万事达卡为其品牌增添了新的认知维度,首次推出音效品牌标识,进一步丰富了万事达卡品牌的表现力。未来消费者无论身处何方,不管在实体、数字还是语音环境下使用万事达卡支付手段,都有机会聆听到万事达卡独特且难忘的品牌旋律,获得仅属于万事达卡的亲密体验。此次推出全新音效品牌,是万事达卡品牌标识演进的又一有力举措和关键步伐。

“声音为我们的品牌增添了全新的认知维度,同时也将成为人们心中万事达卡品牌形象的关键元素,”万事达卡首席营销与传播官拉加·拉加曼纳(Raja Rajamannar)表示,“我们创作出了独具特色的万事达卡原创品牌旋律。它可以涵盖多种风格流派,并应用到各种不同的场景之中。我们期待这一音效品牌可以强化人们对万事达卡的品牌认知,并在世界各地引起共鸣。”

本土交响,全球共鸣

为了让万事达卡的品牌旋律能够在世界各地的人们心中产生共鸣,万事达卡邀请了全球不同风格和特色的音乐家、艺术家及音乐机构来共同进行创作,其中尤其值得一提的则是美国传奇摇滚乐队林肯公园的音乐先锋麦克·信田(Mike Shinoda)。

动人而又令人记忆深刻的万事达卡品牌旋律囊括了不同的音乐流派,能够与世界各地的本土音乐风格充分融合,并保持全球性的统一与和谐。此外,万事达卡音效品牌还使用了不同的乐器和节奏,以展现多种有代表性的音乐类型,如歌剧、影院和地方特色音乐。该品牌旋律将成为与万事达卡相关各类音效的基础架构,并逐步延伸到配乐、音效品牌、铃声、等待音和终端提示音等一系列领域。

“不同音乐流派和文化之间的交互与交融,是万事达卡品牌旋律最让我着迷的地方,”麦克·信田表示,“很高兴看到有万事达卡这样的领先品牌站出来通过音乐表达自己,强化与人们的情感联系。”

面向数字消费者的数字品牌

数据显示,美国及英国的语音购物消费到2022年将达到400亿美元的规模[1]。与此同时,2017年中国智能语音产业规模也已达到105.7亿人民币,同比增长70%。随着智能语音应用产业的拓展,预计2018年中国智能语音产业规模可实现进一步增长,达到159.7亿人民币[2]。声音不仅可以在新的维度上将品牌与消费者联系起来,更已经成为如今日益数字化和移动化的世界里,消费者在生活、购物和支付时的有力工具。

“声音是人们感知事物的一大渠道,因而有能力成为品牌传播的强大媒介,”知名播客公司Gimlet的联合创始人兼总裁马特·利伯(Matt Lieber)表示,“播客、音乐流媒体和智能音箱正呈现爆炸式增长,音频策略已成为品牌发展的必备要素。一个品牌的音效标识,即一家公司的声音名片,如今已经拥有和视觉标识同样重要的地位。”

邂逅格莱美

在第61届格莱美奖颁奖典礼前夕,万事达卡推出了全新的多渠道营销项目。由格莱美提名艺术家卡米拉·卡贝洛(Camila Cabello)领衔,该项目成为了万事达卡针对公司全新音效品牌开发的首个创意宣传产品。

此外,万事达卡还在其位于洛杉矶精品商场Fred Segal的万事达卡感官实验室(Mastercard Sensory Lab)对这一品牌旋律进行了全面公开展示。汇聚一系列精彩互动体验和独家商品,万事达卡感官实验室充分调动参观者的各类感官,帮助他们以全新方式生动地感受万事达卡品牌的独特魅力。

继格莱美奖之后,万事达卡品牌旋律还将亮相全英音乐奖颁奖典礼,并在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上与公众再次见面。在未来几个月,万事达卡还会在全球进一步拓展其品牌旋律的应用与落地,包括正式推出专属priceless.com的智能音箱应用。

了解更多万事达卡品牌发展历程或聆听万事达卡品牌旋律组曲,请访问我们的数字媒体工具包

# # #

 

关于万事达卡

万事达卡(纽交所股票交易代码:MA),www.mastercard.cn,是全球性的支付与科技公司。通过遍布全球的支付处理网络,万事达卡将超过210个国家和地区的消费者、金融机构、商户、政府和企业连接在一起。万事达卡的产品和解决方案使得每个人在购物、旅行、企业经营、财务管理等日常商业活动都变得更容易、更安全和更高效。敬请关注我们的“万事达卡”官方微信以及在新浪的官方微博@万事达人,以获悉动态并参与互动。也可访问万事达卡新闻中心万事达卡互动中心获取更多资讯。