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La cultura, las Compras y la Gastronomía son…

…los tres valores principales que todo explorador Urbano Valora en un Destino

Madrid, junio 2014 – El Observatorio del Mercado Premium y de Productos de Prestigio IE y MasterCard  han presentado el informe “Los exploradores urbanos y el posicionamiento del destino”, que estudia no sólo las tipologías de viajeros y turistas de alto nivel, sino también cómo se puede posicionar una ciudad acorde a estas características.

Entre las principales conclusiones, el estudio señala que la cultura, las compras y la gastronomía son los tres valores principales que todo explorador urbano valora en un destino.

El informe del Observatorio IE MasterCard distingue además variables hard, asociadas a las compras y restaurantes, y soft, que se refieren a museos y espectáculos. Junto a esta dimensión, se asocia un carácter local o global, el primero refiriéndose a fiestas y tradiciones de mayor autenticidad y un carácter único, y el segundo agrupando valores más genéricos como las comparaciones de precios. De este modo se establecen  cuatro categorías de  ciudades de destino: el primitivo auténtico, el destino personaje global, el destino  commodity urbano y el hub cultural.

Más información disponible en:

https://newsroom.mastercard.com/eu/es/press-releases/explorador-urbano/