• Los españoles más previsores comienzan sus compras navideñas en septiembre, aunque la mayor parte de ellos espera hasta noviembre para adquirir los regalos
  • La mayoría de los compradores españoles apuesta por regalar experiencias, especialmente viajes
  • Se espera que, este año, Black Friday sea el día de mayor volumen de compras navideñas a las que van a destinar, de media, 527,19€

Aunque hoy, lunes 16 de septiembre, aún faltan 100 días para la Navidad, para algunos, las compras ya han comenzado para estas fechas, ya que un 5% de los españoles se ponen manos a la obra durante este mes. En Europa, la media se incrementa, y uno de cada ocho consumidores del viejo continente (12%) empieza con esta tarea durante este mes. Teniendo en cuenta la encuesta realizada por Mastercard, el 10 % de los españoles hará las compras en octubre y el 33 %, en noviembre. Un 24 % espera al último momento y las realiza en diciembre.

Un estudio de Mastercard[1] concluye que más de una tercera parte de los españoles (35%) anticipa las compras para no concentrar los gastos en un mismo mes, aunque la mayoría lo hacen para ahorrar dinero (55%), encontrar buenas ofertas (42%) y asegurarse de que no se agota lo que buscan (40%). Otro factor clave es la creciente popularidad de días específicos para realizar compras como Black Friday, que adelanta el consumo.

Regalar experiencias, una moda en alza

Según los datos, la preferencia de los españoles por regalar experiencias en lugar de artículos también despierta el ánimo festivo de los consumidores incluso antes, en un intento de asegurarse la disponibilidad de entradas a espectáculos (75%), viajes (46%), o circuitos de spa (39%). También son populares las cenas en restaurantes exclusivos o con estrellas Michelin (21%), las entradas para el fútbol u otros deportes (20%) o las catas de vino (12%).

Las razones principales por las que los compradores eligen experiencias frente a los regalos materiales incluyen hacer un regalo más personal (53%), poder disfrutar de algo juntos (53%), compartir la experiencia con familia y amigos a través de Instagram u otros canales sociales (27%) y darse un capricho para uno mismo (25%).

La información recogida indica que, en España, de media, cada persona se gastará 527,19€ en regalos para sus seres queridos en los días previos a la Navidad. Y, entre ellos, casi una cuarta parte (24%) afirma que hay un viaje en su lista de regalos y casi un tercio (29 %) afirma reservar entradas con mucha antelación. Pero los encuestados no solo prefieren estas compras para familia y amigos, ya que los viajes (24 %), la ropa (18 %) y los libros (10 %) figuran también entre los presentes deseados para uno mismo.

La pareja es la persona para quien más cuesta encontrar los regalos adecuados (38%), seguidos por los niños (25 %) y, de cerca por las madres (23 %) y los padres (17 %). Uno de cada 10 (10 %) encuestados afirmó que su suegra es la persona más complicada a la que comprar un regalo.

Black Friday o Super Saturday

A pesar de esta economía de las experiencias, se espera que Black Friday, el 29 de noviembre, sea el día con más compras del año, ya que un 51% de los encuestados por Mastercard en España afirma que ese día realizarán compras navideñas. Y se observa otro pico el día denominado por los anglosajones como Super Saturday, que es el último sábado antes de la Navidad, que este año será el 22 de diciembre (15%).

Pero no todos son tan previsores y las compras se extienden hasta los días cercanos al 24 de diciembre, durante el cual, el 71 % afirma encontrar chollos y descuentos en Internet. La mayoría de estas compras se concentra entre las 10:00 de la mañana y las 12:00 del mediodía.

Finalmente, aunque la mayoría de los españoles sigue prefiriendo realizar estas compras de forma presencial en tiendas físicas (53%), muchos han incorporado la compra online de los regalos (45%) o incluso desde los dispositivos móviles (37%).

Según Paloma Real, directora general de Mastercard: “Algunas fechas clave que se han hecho cada vez más populares, como Black Friday, junto a un cambio de tendencia a regalar experiencias en lugar de objetos, hacen que las compras navideñas se hayan ido adelantando. Igualmente, ha cambiado mucho el modo en el que adquirimos los regalos, cada vez más a través de Internet y de dispositivos móviles, que nos permiten hacer las compras en cualquier momento y lugar. Ésta es una tendencia en alza, por lo que Mastercard seguirá trabajando en innovar para que la experiencia de compra digital sea cada vez más sencilla, fluida y segura”.

Experiencias más populares entre los españoles para regalar en Navidad

  • Viajes/Vacaciones
  • Circuitos de spa
  • Entradas para conciertos
  • Entradas para el cine
  • Entradas para el teatro
  • Restaurantes con estrellas Michelin/Cenas de lujo
  • Entradas para el fútbol/deporte
  • Cata de vinos
  • Noches de comedia
  • Viajes en barco

Regalos más populares entre los españoles para uno mismo

  • Viajes/Vacaciones
  • Ropa
  • Libros
  • Teléfono
  • Circuitos de spa
  • Zapatos
  • Entradas para conciertos
  • Tablet
  • Joyas
  • Música

[1] Estudio llevado a cabo mediante encuestas a más de 9.500 adultos en más de 18 países durante el mes de agosto de 2019, elaborado por la empresa de estudios independiente Fly Research.