Dans le cadre de la communication autour du programme Priceless® Paris, MasterCard® et les agences Mediabrands et UM ont collaboré avec les équipes de M Publicité Expériences autour d’une plateforme de contenus digitale, « L’ECHAPPEE BELLE », qui propose aux audiences du Monde.fr de découvrir New York et Londres via les adresses favorites des personnalités qui font la tendance dans chacune de ces villes.

Afin de véhiculer les valeurs de Priceless® Paris – la découverte, l’inestimable, la nouveauté – et de faire découvrir les initiatives similaires menées par MasterCard à New York et Londres, « L’ECHAPPEE BELLE » conjugue deux dimensions fortes :
– une navigation centrée sur des logiques d’usages en mobilité,
– un positionnement résolument tendance et urbain.

LIMPIDITE, ELEGANCE ET SURPRISE
La limpidité de navigation et l’élégance de la maquette créent la surprise et invitent les audiences à la découverte partout où elles se trouvent. Les usages en mobilité ont présidé à l’élaboration de cette plateforme, conçue en responsive design et disponible sur iOS comme sur Android.

Les audiences du Monde.fr y sont invitées à découvrir les adresses privilégiées des trendsetters en matière de culture, restaurants, shopping, hôtels ou lieux nocturnes en géolocalisation. Au gré de leur navigation sur les deux cartes interactives représentant New York et Londres, les internautes, mobinautes et tablonautes du Monde.fr peuvent prendre connaissance des descriptions des lieux, les partager sur les réseaux sociaux et les signaler comme étant leur coup de coeur.
La plateforme intègre également une logique collaborative, en donnant la possibilité aux utilisateurs de proposer leurs propres lieux favoris.

SUR LES TRACES DES TRENDSETTERS
En plus des deux clés d’entrée via les cartes, les audiences peuvent se plonger dans l’univers de chacun des trendsetters en parcourant la rubrique qui leur est dédiée.
Un portrait de chacun est associé aux lieux qu’ils recommandent.

L’ECHAPPEE BELLE entraine les audiences dans le Londres d’Alexandre JONETT, reporter de la nuit et réalisateur pour Paris Dernière ou de John WHELAN, entrepreneur dans le monde de la nuit parisienne, comme le New York d’Anna DELVEY, Purple Magazine NYT ou encore de Jeremie KHLA, dj, sound designer, producteur de musique et journaliste, et bien d’autres figures emblématiques de la vie des deux villes.

Jusqu’au 5 janvier 2014, la résonnance de la plateforme sera amplifiée grâce à une présence en display sur l’ensemble des devices digitaux du Monde.fr, marque digitale leader sur les populations Premium avec 2,5 millions d’internautes, mobinautes et tablonautes Premium chaque mois, soit 33% de la cible.
Source : AudiPresse Premium 2013 – indicateurs Digital, Mobile et Tablette – population globale Premium : 7 866 000 individus.

CONTACTS PRESSE
MasterCard®
Donatienne Douriez – 01 42 73 81 23 – donatienne_douriez@mastercard.com
Elodie Giraud – 06 09 03 91 18 – elodie.giraud@happycurious.fr
Mediabrands et UM
Sandra Franzoni – 01 47 15 35 16 – sandra.franzoni@mediabrands.fr
M Publicité
Elisabeth Cialdella – 01 57 28 39 68 – elisabeth.cialdella@mpublicite.fr