• Un européen passe chaque jour 2h09 à écouter de la musique, des podcasts et des livres audio, contre 1h40 pour un français.
  • Nos compatriotes sont cependant les plus nombreux à avoir effectué des achats par commande vocale. Il sont d’ailleurs 1/3 à posséder une enceinte intelligente
  • Les dépenses des européens dans le domaine du divertissement audio ont bondi de 19% sur l’année passée.

 

    

Selon une étude* récente, l’Europe regorge d’adeptes du son. En effet, une personne lambda écoute chaque jour deux heures et neuf minutes de musique, de podcasts et de livres audio, soit 32 jours par an en tout, contre 25 jours pour un français.

 

Les données recueillies par Mastercard confirment l’essor du son et révèlent que les dépenses consacrées au « divertissement audio » ont bondi de 19 % au cours des 12 derniers mois pour atteindre 212€ par personne et par an en moyenne en Europe (188€ pour un français). Près d’un ménage sur trois (30 %) possède une enceinte intelligente et les hommes dépensent en moyenne 73€ de plus par an que les femmes dans le domaine de l’audio.

 

Près de la moitié de la population européenne (48 %) déclare porter des écouteurs tous les jours ; parmi eux, les millenials se positionnent dans le peloton de tête en durée d’écoute avec 1h53 chaque jour, mais encore plus pour les millenials français avec 2h48.

 

Outre l’utilisation d’appareils à commande audio pour écouter de la musique (31 %), la radio (23 %) et poser des questions (13 %), un technophile sur cinq (21 %) déclare avoir effectué des achats par commande vocale, et 19 % indiquent en avoir effectué la semaine précédente.

 

L’étude a également révélé que près de deux Européens sur cinq (36 %) prévoient d’adopter les achats par commande vocale dans les cinq prochaines années (32% pour la France). Selon les dernières analyses, le commerce vocal devrait atteindre 40 milliards de dollars dans le monde d’ici 2022.

 

Le Mastercard Sound Index s’impose à mesure que la recherche révèle que les « auditeurs » sont plus à l’écoute des sons qui nous entourent pendant les longues journées printanières et estivales : deux personnes sur trois (66 %) écoutent de l’audio lorsqu’elles courent ou font de l’exercice en plein air. Les résultats ont également montré que les adultes qui manquent de temps sont devenus des experts en multitâches : quatre sur cinq (81 %) écoutent de la musique, des podcasts ou des livres audio lorsqu’ils voyagent et trois sur quatre (74 %) lorsqu’ils font le ménage.

 

L’indice révèle que les femmes sont de plus grandes auditrices que les hommes, mais seulement de trois minutes – 131 minutes par jour pour elles, contre 128 minutes pour les hommes. Les 25-34 ans écoutent plus de livres audio comparés à tout autre groupe d’âge ; les 55 ans et plus sont ceux qui passent le plus de temps à lire des livres de poche.

 

Les résultats montrent que l’ouïe est le sens qui tend le plus à se développer : 2 personnes interrogées sur 3 (68 %) affirment que certains sons les aident à faire de l’exercice, 71% pensent qu’ils les rendent plus productifs et 4 sur 5 (84 %) qu’ils les rendent plus heureux. Deux personnes sur trois (74 %) affirment que les sons de la nature, y compris le chant des oiseaux, les apaisent, tandis que 71 % constatent qu’ils réduisent leur stress ou leur anxiété.

 L’étude a également révélé que le chant des oiseaux, le son des vagues contre les rochers ou de la pluie contre la fenêtre, blotti à l’intérieur, font partie des sons préférés des répondants dans le monde. Ils ont également fait mention du bruissement du vent dans les arbres, d’une mélodie jouée au piano et du crépitement du feu.

« Les oreilles sont la porte d’accès vers l’esprit et le cœur des gens du monde entier, et ces derniers dépensent plus que jamais dans l’audio », déclare Rose Beaumont, senior vice-presidente, Europe communication and business enabler chez Mastercard. « Nous avons assisté à une explosion du divertissement audio, des podcasts aux enceintes intelligentes ; le son est devenu aujourd’hui le compagnon numéro un de l’adepte du multitâche toujours connecté. Compte tenu de cette tendance qui est partie pour durer, nous avons beaucoup travaillé pour créer notre propre identité sonore et ainsi faire du son un élément essentiel de l’image de marque de Mastercard pour aujourd’hui et pour demain. »

La technologie est sans contexte responsable de l’éveil de nos oreilles, stimulées par les sonneries de smartphones, les alertes et les vibrations qui font désormais partie des sons les plus reconnaissables d’Europe. 2 personnes interrogées sur 5 (38 %) affirment pouvoir reconnaître une marque par son identité sonore ou sa signature musicale (43% en France), tandis que plus de la moitié (57 %) est en mesure d’identifier un film grâce à sa bande-son.

 

Top 10 des sons préférés à travers le monde
1/ Le chant des oiseaux 2/ Les vagues sur les rochers 3/ La pluie sur la fenêtre

4/ Le bruissement du vent dans les arbres

5/ Un feu qui crépite

6/ Un piano7/ Le ronronnement d’un chat8/ Le rire d’un bébé

9/ Un violon

10/ Des gens qui rient

 

Les français et le Son : principaux enseignements

 

  • En moyenne, une personne écoute chaque jour 1h40 de musique, de podcasts et de livres audio : ce qui représente un total de 25 jours par an.
  • Les dépenses dans le domaine du divertissement audio ont bondi de 19 % au cours des 12 derniers mois pour atteindre 188 € partout en France.
  • Un ménage sur trois (33 %) possède une enceinte intelligente.
  • Les hommes dépensent en moyenne 78€ de + par an pour leurs oreilles que les femmes.
  • 40 % de la population dit porter des écouteurs tous les jours.
  • Les 25-34 ans sont ceux qui s’adonnent le plus longtemps au plaisir de l’écoute avec 2h48 par jour.
  • L’utilisation d’appareils à commande audio se fait pour l’écoute de musique (35 %), de la radio (23 %) et poser des questions (16 %).
  • 1 technophile sur 4 (25 %) indique avoir effectué des achats par commande vocale.
  • 25% disent avoir effectué 1 achat par commande vocale au cours de la dernière semaine.
  • Près du tiers (32 %) des gens prévoient de faire leurs achats par commande vocale dans les cinq prochaines années.
  • Plus de la moitié des répondants (59 %) écoute de l’audio lorsqu’ils courent ou font de l’exercice en plein air.
  • Près de trois personnes sur quatre (73 %) écoutent de la musique, des podcasts et des livres audio en voyage.
  • Deux personnes sur trois (69 %) écoutent de la musique, des podcasts ou des livres audio lorsqu’elles font le ménage.
  • Les hommes sont de meilleurs auditeurs que les femmes : 103 minutes par jour, contre 96 minutes pour les femmes.
  • Les 25-34 ans écoutent plus de livres audio que tout autre groupe d’âge ; les 55 ans et plus sont ceux qui passent le plus de temps à lire des livres de poche.
  • Deux personnes interrogées sur trois (61 %) affirment que l’écoute de certains sons les aide à faire de l’exercice.
  • 62 % pensent que certains sons les rendent plus productifs.
  • 77 % déclarent qu’ils les rendent plus heureux.
  • Plus de deux personnes sur trois (69 %) indiquent que les bruits de la nature, y compris le chant des oiseaux, les apaisent, tandis que 64 % affirment qu’ils réduisent leur stress ou leur anxiété.
  • Les sonneries, alertes et vibrations des smartphones font partie des sons les plus reconnaissables en France.
  • 43 % des personnes interrogées affirment qu’elles peuvent reconnaître une marque à son identité sonore.
  • Plus de la moitié (54 %) ont pu identifier un film grâce à sa bande-son.

 

*A propos de l’étude : Le Mastercard Sound Index a analysé les données de 6 500 adultes dans 12 pays en mai 2019.

 

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