La mélodie Mastercard dévoilée au “Mastercard Sensory Lab” pendant la semaine des Grammy Awards et dans une nouvelle publicité aux Etats-unis avec Camila Cabello

En créant un nouveau rythme pour sa marque, Mastercard lance son identité sonore. Cette architecture musicale complète est sa dernière innovation de marque. Partout où les consommateurs communiquent avec Mastercard, qu’il s’agisse d’environnements physiques, numériques ou vocaux, la mélodie unique et facilement reconnaissable de Mastercard leur apparaîtra simple et familière. Cette annonce fait suite à la transition récente de l’entreprise vers une marque symbolique, et s’inscrit dans le cadre de sa transformation.

Le son ajoute une dimension nouvelle et puissante à l’identité de notre marque et une composante essentielle dans la façon dont les gens reconnaissent Mastercard aujourd’hui et dans le futur« , déclare Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer chez Mastercard. « Nous nous sommes fixés l’objectif ambitieux de créer une mélodie Mastercard   distincte et authentique,   adaptable à l’échelle mondiale et à tous les styles. Il est important que notre marque sonore renforce non seulement notre présence mais qu’elle résonne également sans discontinuer dans le monde entier. »

Résonance mondiale, pertinence locale
Pour s’assurer que sa mélodie résonne en chacun d’entre nous dans le monde, Mastercard a fait appel à des musiciens, des artistes et des agences du monde entier, y compris à Mike Shinoda, créateur musical de Linkin Park.

Le résultat : une mélodie unique et facile à mémoriser, qui s’adapte à tous les styles et à toutes les cultures, soit ainsi pertinente localement tout en assurant à la marque une voix mondiale cohérente. De plus, l’utilisation d’instruments et de tempos variés permet de la proposer jouée dans des  styles différents, lyriques, cinématographiques, ou encore enjouées et dans des interprétations locales.

La mélodie Mastercard est le socle de l’architecture sonore de la compagnie qui sera déclinée sous de nombreuses formes, des partitions musicales aux logos sonores et aux sonneries, pour garantir le lien entre la musique et les sons émis aux  caisses.
« Ce que je préfère dans la mélodie Mastercard, c’est sa flexibilité et sa capacité d’adaptation aux styles et aux cultures « , déclare Shinoda. « C’est génial de voir une grande marque s’exprimer par la  musique pour renforcer ses liens avec les gens. »

Une marque numérique pour un consommateur connecté
Avec le shopping vocal générant 40 milliards de dollars d’ici à 2021, les identités numériques non seulement connectent les marques avec les consommateurs de manière différente, mais permettent de faire des achats et payer dans un monde toujours plus numérique et mobile.

Le son créedes sensations, et c’est ce qui en fait un medium puissant pour les marques”, affirme Matt Lieber, co-fondateur et président de Gimlet. “Avec l’explosion des podcasts, de la musique en streaming et autres enceintes connectées, une stratégie audio n’est plus seulement “une bonne chose à avoir” pour les marques, c’est une nécessité. Une identité sonore – carte de visite audio pour une marque – est désormais aussi importante qu’une identité visuelle.

La Mélodie divulguée au cours de la semaine des GRAMMY
A l’occasion des 61è GRAMMY Awards, Mastercard a lancé un nouveau programme marketing multi-canaux mettant en avant l’artiste nominée Camila Cabello, et qui sera la première production créative à afficher le logo sonore de la marque.« Je suis ravie d’être partenaires de Mastercard et d’offrir de nouvelles opportunités aux fans » déclare Camila Cabello.

Par ailleurs, la société présentera sa nouvelle marque sonore au « Mastercard Sensory lab » chez Fred Segal®, un espace unique d’expériences interactives et de marchandises exclusives de Joe Freshgoods and KYLE qui fera appel aux sens des visiteurs et donnera vie à la marque de manière totalement renouvelée.

Fred Segal Sunset est la première destination à Los Angeles pour les expériences de commerces nouvelles et innovantes. C’est la raison pour laquelle nous mettons en avant la nouvelle marque sonore Mastercard aux caisses de notre magasin », déclare John Frierson, President, Fred Segal. « Le « Sensory Lab » sera un lancement exceptionnellement ludique et intéressant pour les nombreuses collaborations de Fred Segal et Mastercard à venir cette année. »

Au “Mastercard Sensory Lab” les visiteurs peuvent :

  • Ecouter la nouvelle sonorité d’achat lorsqu’ils passent en caisse chez Fred Segal,
  • Découvrir les nouvelles fonctionnalités de Priceless Cities avec des assistants vocaux,
  • Acheter des marchandises exclusives de Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, accessibles uniquement avec une carte Mastercard.

Après son introduction aux Etats-Unis, le son Mastercard sera mis en avant aux BRIT Awards à Londres puis au Mobile World Congress à Barcelone. De nouvelles activations et intégrations seront annoncées au cours des prochains mois dans le monde, avec entre autres le lancement de la première fonctionnalité voix sur priceless.com.

Pour en savoir plus sur l’évolution de la marque Mastercard et écouter l’ensemble des sons qui formeront son identité sonore, rendez-vous sur notre dossier de Digital Press Kit (en anglais).

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À propos de Mastercard
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