Mastercard, l’un des sponsors les plus actifs au monde sur des événements sportifs majeurs, renforce son implication dans le football féminin. Sa démarche envoie un signal fort en faveur de l’égalité entre les sexes dans le sport et témoigne d’un souci constant de privilégier la parité dans ses campagnes de publicité. Mastercard prône de longue date l’importance de la diversité, de l’inclusion et du partenariat pour promouvoir la bonne gouvernance et l’intégrité dans le sport.

Depuis 25 ans, Mastercard est un sponsor majeur du football féminin. Alors que le jeu se professionnalise et gagne en compétitivité, Mastercard juge le moment opportun pour investir dans les clubs et les joueuses. Il s’agit là du moyen le plus sûr d’apporter aux sports féminins les ressources qui leur sont indispensables. Destiné à soutenir le développement des clubs et la formation des licenciées tout en faisant mieux connaître le football féminin et en intensifiant son rayonnement auprès d’un très large éventail de fans et de passionnés, le dernier investissement en date de Mastercard rend hommage aux footballeuses et fait vivre les clubs dans lesquelles elles pratiquent.

Le football féminin, qui est aujourd’hui le premier sport pratiqué par les jeunes femmes, devrait continuer à avoir le vent en poupe au vu de l’engouement pour la pratique en club et à l’émergence de joueuses « ultra-talentueuses » sur la scène internationale.

Les derniers parrainages en date dans le football féminin sortent d’ailleurs des sentiers battus et mettent en avant l’association de clubs et de footballeuses. C’est le cas pour l’Arsenal F.C. et l’Olympique Lyonnais, par le biais d’une série d’ambassadrices de marque.

L’Olympique Lyonnais féminin signe sa 8e victoire consécutive en finale de la Ligue des champions, après avoir établi un record à cinq reprises. Le Club vient de s’adjuger un doublé national, en conquérant son 13e titre à la suite en championnat de France.

Ada Hegerberg, attaquante de l’Olympique Lyonnais et lauréate du premier Ballon d’Or féminin en 2018, devient ambassadrice Mastercard du football féminin au sein de l’OL. Le Ballon d’Or, titre créé en 1965, était jusqu’alors un trophée annuel décerné au meilleur joueur de football au monde. Ses coéquipières Kadeisha Buchanan, défenseure à l’Olympique Lyonnais, capitaine de l’équipe nationale du Canada, Saki Kumagai, défenseure à l’Olympique Lyonnais, capitaine de l’équipe nationale du Japon, et Wendie Renard, capitaine de l’Olympique Lyonnais et ex-capitaine des Bleues, se joignent à elle en tant qu’ambassadrices Mastercard.

Ayant reporté la Women’s Super League (WSL) 12 fois sur un total possible de 17, un nombre reccord, l’Arsenal F.C. est le club le plus titré de ce championat féminin.

Compte tenu des liens qu’elle a su tisser dans la durée avec Arsenal F.C., Alex Scott, ex-capitaine d’Arsenal et de la sélection anglaise, élue « Femme de l’année » par le magazine Times, membre de l’Ordre de l’empire britannique (MBE) et première femme consultante sur des matchs de football masculin à la télévision, sera ambassadrice Mastercard du football féminin.

Les résultats obtenus par ces deux équipes représentent un modèle pour le football féminin et reposent sur une stratégie novatrice mise au point il y a plusieurs années déjà, à savoir constituer des équipes de professionnelles exclusivement.

Il faut également ajouter à ce solide tableau de service les capitaines Pernille Harder, attaquante du VfL Wolfsburg, capitaine de la sélection danoise, et Sam Kerr, attaquante des Chicago Red Stars, capitaine de la formation australienne.

« Nous sommes convaincus que les marques qui se mettent au diapason des passions de leur audience gagnent en pertinence, se révèlent davantage dignes de confiance et s’intègrent mieux dans le quotidien du grand public. Alors que nous mettons un point d’honneur à inscrire une myriade d’instants sportifs dans une évolution de fond, nous veillons à ce que les activités priment systématiquement, et à ce que nos actions de parrainage représentent les passions et convictions de ceux que nous servons », précise Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication chez Mastercard. « Au travers d’investissements significatifs dans le football féminin, un sport professionnel et influent, nous avons la possibilité d’influer directement sur la vie des athlètes en apportant notre concours à l’élaboration de programmes pérennes auxquels postuleront les jeunes filles et femmes du monde entier. »

Le premier cercle de parrainages sportifs de Mastercard porte sur nombre d’organisations et d’événements sportifs de renommée mondiale, comme le tournoi de Roland-Garros, l’Open d’Australie, la Ligue des champions de l’UEFA, le PGA TOUR®, la Ligue majeure de baseball (MLB), la Coupe du monde de rugby, la Copa América et la League of Legends Esports, entre autres.  Mastercard met à profit ses partenariats et ressources pour créer des expériences Priceless et des surprises Priceless qui permettront aux titulaires de cartes de se rapprocher des jeux et des athlètes qu’ils admirent.