A l’occasion de la 70ème édition du Festival de Cannes, Mastercard, Partenaire Officiel, révèle les résultats d’une étude inédite sur l’expérience du Cinéma dans 7 villes, dans ses formes actuelles et à venir.

A l’heure où les nouvelles technologies se déploient toujours plus rapidement et où les canaux de diffusion des films se démultiplient, les cinéphiles restent attachés à l’expérience du Cinéma au cœur de la ville : 70% d’entre eux préfèrent sortir au cinéma pour voir un film plutôt que le regarder chez eux. De plus, 64% des personnes interrogées, quelle que soit la ville, expriment leur envie de vivre une expérience augmentée lorsqu’ils regarderont un film dans 10 ans.

La notion d’expérience était également au cœur d’une table-ronde organisée par Mastercard à Cannes, en présence d’experts du cinéma : Nick Vivarelli (Variety), Lisa Nesselson (France 24) et Stuart Brown (British Film Institute).

 

Une étude internationale qui analyse et compare la sortie au cinéma dans 7 Priceless Cities  

Afin d’ouvrir cette discussion sur l’expérience de cinéma au travers de données quantitatives, une étude a été conduite auprès d’un échantillon représentatif dans 7 grandes villes : Berlin, Istanbul, Londres, Madrid, Moscou, Paris et Rome.

2125 personnes habitant dans ces villes ont été interrogées sur leurs pratiques en matière de sortie au cinéma. Le cinéma est en effet la 3e pratique culturelle préférée de la totalité de l’échantillon après les voyages et les sorties gastronomiques. Cependant, à Rome comme à Paris, le cinéma est la deuxième sortie culturelle préférée des échantillons concernés.

Ce sont les Romains qui détiennent le record de fréquentation des salles de cinéma avec 41% de l’échantillon déclarant se rendre au cinéma une fois par semaine ou plus. Les Romains sont suivis de près par les Moscovites et les Parisiens : dans ces villes, 38% des échantillons déclarent aller au cinéma une fois par semaine ou plus. Les Parisiens détiennent le record des cinéphiles les plus assidus avec 8% de l’échantillon parisien déclarant aller au cinéma plus d’une fois par semaine.

Aller au cinéma est donc pour tous une pratique régulière…et collective. Sur la totalité du panel, seulement 8% des cinéphiles interrogés déclarent préférer aller au cinéma seul. Ils apprécient particulièrement le fait de s’y rendre en couple, pour près de la moitié d’entre eux (48%).

InterroCityResultsgés sur leurs attentes en termes d’émotions attendues, les répondants des 7 villes convergent dans leurs réponses sur une attente première et indiscutable : rire. Dans le classement des émotions recherchées au cinéma, on trouve ensuite l’envie d’être surpris et de rêver. Dans la continuité de ces résultats, c’est la comédie qui arrive en tête du classement des genres de films préférés. Viennent ensuite les films d’action et les drames. Ce classement recouvre quelques disparités géographiques : les Londoniens préfèrent le drame et les Stambouliotes plébiscitent la science-fiction.

Interrogé sur la question du meilleur endroit pour voir un film, l’échantillon total se prononce en faveur de la salle de cinéma, et ce, quelle que soit la ville. Et lorsque l’on leur demande enfin où ils s’imaginent regarder un film dans 10 ans, les répondants choisissent d’abord des lieux innovants telle une salle de cinéma multiplex équipée afin de renforcer l’expérience du film.

 

Une table-ronde sur la place du Cinéma dans notre société et son évolution en tant qu’expérience

Les résultats de cette étude ont introduit une table-ronde organisée par Mastercard à Cannes. Des experts y ont souligné à cette occasion l’importance du Cinéma et sa place en tant qu’expérience dans notre société.

« Le cinéma est une pratique culturelle solidement ancrée, a déclaré Stuart Brown, responsable de la programmation et des acquisitions du British Film Institute. Il ne faut pas oublier que tout le monde prédisait la mort du Cinéma quand la télévision est apparue. Même chose avec la VHS et les DVD, et c’est ce qui se passe aujourd’hui avec le streaming. En fait le cinéma évolue, il s’adapte… Toutes les innovations (IMAX, 3D, effets sonores, etc.) viennent nourrir ces évolutions dans un seul but : que le cinéma reste attrayant en tant qu’expérience. »

« Même si l’expérience cinématographique est loin de disparaître, les lieux de cinéma doivent impérativement s’adapter aux nouvelles attentes du public, a souligné Nick Vivarelli, journaliste de Variety. Les salles doivent améliorer leur niveau d’équipement pour rendre l’expérience encore plus forte et différente de celle que les spectateurs peuvent vivrechez eux. »

« L’expérience du cinéma doit être préservée, a poursuivi la critique de film Lisa Nesselson. Cette transmission de l’envie d’aller au cinéma doit être transmise aux plus jeunes. C’est magnifique de voir quel impact aller au Cinéma peut avoir sur les enfants, même quand ils ne sont pas en mesure de comprendre totalement un film. Le cinéma ouvre des portes sur de nouvelles façons de penser, de nouvelles références culturelles qui nous servent plus tard dans nos vies. »

« Nous sommes à une époque où les gens se tournent davantage vers les expériences. Le cinéma obéit à la même règle, et c’est l’une des raisons pour lesquelles il reste une activité culturelle à part. Il est donc fondamental de proposer des expériences inestimables, y compris dans les salles de cinéma, a conclu Rose Beaumont, senior vice-president, marketing mondial et communications de
Mastercard. »

Cinema & the Cities _ Flyer_

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MasterCard a été classé de façon récurrente parmi les meilleures marques mondiales par Interbrand. Lancée en 1997, la campagne publicitaire et marketing, primée, Priceless a été déclinée en 53 langues dans 112 pays. Le succès constant de Priceless est une preuve des capacités de la marque à évoluer avec le consommateur connecté de nos jours. Basé sur une connexion émotionnelle aux choses qui comptent réellement, Priceless est de nos jours guidé par son positionnement de marque à savoir « connecter les consommateurs aux récompenses Priceless », et cela s’étend aux programmes Priceless Surprises, Priceless Cities et Priceless Causes.

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