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Paris, le 10 décembre 2013, MasterCard poursuit sa communication avec une nouvelle vague publicitaire pour sa campagne #Priceless.

Lancé fin 2012, Priceless®Paris est un programme d’avantages et événements décliné du projet « Priceless®Cities », né à New York il y a 2 ans. Ouvert à tous les titulaires de cartes MasterCard émises en France, le site est basé sur 6 univers liés à l’art de vivre et aux loisirs (gastronomie / musique et théâtre / musées et sorties / voyages et hôtels / sports et bien-être / shopping). Il a été conçu pour se renouveler en permanence au travers de la mise en ligne de nombreuses nouvelles offres chaque mois et donne désormais accès aux expériences développées à l’étranger dans les villes membres du réseau Priceless®Cities. Les bénéficiaires peuvent ainsi dès à présent profiter du meilleur des avantages #Priceless pendant leurs voyages et déplacements. C’est dans ce cadre que MasterCard reprend la parole tout le mois de décembre avec McCann pour valoriser l’ouverture à l’international du dispositif.

Cette nouvelle campagne doit aujourd’hui continuer à renforcer l’image de la marque tout en améliorant la notoriété de MasterCard en termes d’acceptation : MasterCard,   avec plus de 35.9 millions de points d’acceptation dans le monde, souhaite ainsi naturellement engager les consommateurs à faire l’expérience du programme Priceless Paris, y compris à l’étranger. L’enjeu pour la marque : donner accès à des moments « qui n’ont pas de prix » partout dans le monde et par-là même contribuer à rendre les voyages de chacun bien plus passionnants !

Ce sont plus particulièrement les « City Breakers », soit ceux qui aiment partir découvrir de nouvelles grandes capitales le temps d’un week-end, qui sont ici ciblés par la marque. MasterCard a fait le choix d’une  campagne pluri-media en presse, digital, réseaux sociaux et affichages digitaux dans les aéroports et le lounge d’Eurostar. Le concept créatif exploite les codes des publications que l’on poste sur les réseaux sociaux pour partager petites et grandes émotions lors de nos voyages (exemple : hashtags).

Active tout le mois de décembre 2013, la campagne met en avant deux villes figurant parmi les destinations préférées des Français pour les City Breaks : Londres et New York. Elle s’appuie sur les contenus du programme Priceless Paris, – lui-même part du réseau Priceless Cities -, proposant notamment des offres à valoir dans ces deux destinations. Deux volets principaux et complémentaires sont déclinés :

–          un premier volet générique qui met en avant l’acceptation globale de MasterCard et les offres du programme à Londres et New York au moment précis où les consommateurs cherchent des idées de voyages et/ou réservent leur séjour ;

–          un second volet promotionnel qui s’appuie sur les réseaux sociaux officiels de MasterCard en France (Facebook, Twitter) pour inciter les consommateurs à s’inscrire sur le site Priceless Paris et tenter de gagner des places pour aller voir Justin Timberlake en VIP à Londres ou à New York ainsi que des Week-end Shopping VIP dans l’une de ces deux villes.

« Cette nouvelle campagne est une étape importante pour notre stratégie de marque : nous sommes confiants sur notre capacité à séduire toujours davantage de porteurs de cartes, d’autant plus quand ceux-ci seront pleinement conscients de pouvoir se déplacer l’esprit libre. L’assurance, pour le consommateur, de pouvoir payer avec sa MasterCard partout dans le monde mais aussi d’y bénéficier d’accès à des moments Priceless, devrait nous permettre d’encore gagner des parts de marché, déclare Laurent Mathis, Directeur Marketing de MasterCard France. »

Pour plus d’informations, consultez le site http://www.priceless.com/paris, Twitter, Facebook
Visuels de la campagne disponibles sur demande


A propos de MasterCard

MasterCard (NYSE: MA), www.mastercard.com, est une société technologique dans l’industrie mondiale des paiements. Nous exploitons le réseau de paiement le plus rapide au monde et tissons des liens entre consommateurs, institutions financières, commerçants, autorités publiques et entreprises dans plus de 210 pays. Les produits et services MasterCard favorisent les activités commerciales au quotidien – telles que le shopping, les voyages, la gestion d’une entreprise et de ses finances – de manière plus simple, plus sûre et plus efficace pour tous. Vous pouvez nous suivre sur Twitter : @MasterCardNews, vous joindre à la discussion sur le Cashless Pioneers Blog et vous abonner pour recevoir les dernières nouvelles de l’Engagement Bureau.

Fiche d’identité de la campagne :

Marque : MasterCard / Produit : #Priceless

Responsable annonceur : Laurent Mathis

Responsables agence (McCann) : Véronique Rheims, Aurélie Nisand

Média(s) utilisé(s) : presse, digital et réseaux sociaux, affichage digital

Achat d’espace réalisé par : UM Mediabrands