Dois sabores originais de macaron – Paixão e Otimismo – ganham vida no New York Times Food Festival, enquanto a Mastercard revela a mais recente expressão de sua marca multissensorial

Miami, EUA – 24 de setembro de 2019 – Qual é o sabor daquilo que Não Tem Preço? Em conjunto com a estreia do New York Times Food Festival em 5 e 6 de outubro de 2019, o patrocinador Mastercard apresenta Passion e Optimism (Paixão e Otimismo), dois sabores personalizados de macaron, na mais recente manifestação de sua expressão multissensorial de marca. Chegando logo após o lançamento do PRICELESS em Nova York, seu primeiro e emblemático restaurante, trata-se de uma doce extensão da longa história da Mastercard de atender às paixões culinárias dos consumidores.

“As pessoas esperam muito, mas às vezes é aquilo que não esperam que pode causar uma impressão mais duradoura”, disse Raja Rajamannar, Diretor de Marketing e Comunicação da Mastercard. “Com esse primeiro gosto daquilo que Não Tem Preço, estamos levando a nossa marca para um território desconhecido e aproveitando a nossa experiência na criação das mais extraordinárias e deliciosas experiências culinárias que podem ser obtidas exclusivamente com a Mastercard”.

Concebidos por Kreëmart e criados por Ladurée nas cores dos icônicos círculos interligados da Mastercard, os dois originais sabores de macaron incorporam perfeitamente os principais atributos da personalidade da marca da empresa, bem como o seu símbolo. A Paixão representa a energia e o compromisso da empresa em ajudar as pessoas a se aproximarem das coisas que amam. E o Otimismo significa sua confiança e esforços para tornar o mundo um lugar melhor. Juntos, defendem a plataforma da marca: Começar Algo que Não Tem Preço.

A Kreëmart criou o conceito dos sabores a partir das respostas da Mastercard ao Papillae Questionnaire (Questionário sobre as Papilas), que é usado para traduzir uma identidade em sabor. Os macarons Priceless resultantes são uma dupla poderosa que usa os frutos de creme de maçã e do yuzu respectivamente como os ingredientes básicos da Paixão e do Otimismo.

Essa saborosa expressão da marca é a mais recente evolução da identidade multissensorial da Mastercard e de seus esforços para criar experiências tangíveis e que “Não Têm Preço” para os portadores de seus cartões. No início deste ano, a Mastercard removeu seu nome do logotipo, deixando apenas o icônico símbolo de dois círculos sobrepostos; estreou uma identidade sonora global que está sendo ouvida em todo o mundo; e reinventou sua estratégia culinária ao abrir seu primeiro restaurante permanente, o Bistro by Mastercard no Aeroporto Internacional de Roma, e também o PRICELESS, seu restaurante referência, com um modelo pioneiro e totalmente imersivo de restaurantes residentes no Spring Studios, em Nova York.

A Mastercard há muito tempo satisfaz os paladares dos apaixonados por gastronomia, criando centenas de experiências gastronômicas únicas em todo o planeta. Nos últimos cinco anos, a Mastercard estabeleceu uma parceria com alguns dos chefs mais proeminentes do mundo para montar centenas de “Mesas Que Não Têm Preço” em locais de referência em todo o mundo, inclusive em cima de um outdoor na Times Square e dentro do Museu Americano de História Natural em Nova York; no Cristo Redentor no Rio de Janeiro; e no topo do Palazzo Beltrami, com vista para o Duomo, em Milão.

Onde encontrar o Sabor Que Não Tem Preço
Assim como você veria o símbolo da Mastercard e ouviria o som de sua marca em campanhas e ativações em todo o mundo, os macarons personalizados da Mastercard se tornarão ao longo do tempo uma extensão natural de sua identidade principal – um doce exclusivo entregue em seus principais patrocínios e eventos especiais para consumidores e clientes, e incorporados internamente ao núcleo de sua cultura.

Disponíveis inicialmente em Nova York, os portadores de cartões Mastercard em breve poderão comprar os macarons personalizados no site priceless.com, com retirada no Ladurée no SoHo. Estão previstos para o quarto trimestre de 2019 locais adicionais de retirada nos EUA e internacionalmente.

Paixão e Otimismo no The New York Times Food Festival
No New York Times Food Festival, em 5 e 6 de outubro, a Mastercard apresentará o sabor do Priceless em uma experiência imersiva. Os participantes do festival serão convidados a procurar as cores vermelha e amarela da Mastercard no local do festival no Bryant Park e visitar o quiosque da Mastercard para provar pela primeira vez a Paixão e o Otimismo; os portadores de cartões Mastercard também serão tratados com “Surpresas Que Não Têm Preço” adicionais.

Exposição multissensorial especial de três dias no Spring Studios
Para comemorar o lançamento de seus macarons personalizados, a Mastercard também encomendou uma exposição sensorial especial em um cruzamento de arte, cultura e culinária, chamada “Taste of Priceless”. De 4 a 6 de outubro no Spring Studios (50 Varick Street, Nova York), a mostra exclusiva reúne obras novas e existentes dos artistas Monika Bravo, Daniel Lismore, Marilyn Minter e Jennifer Rubell, levando os convidados por uma jornada de identidade através do sabor guiada pelos artistas e culminando em uma degustação de Paixão e Otimismo. Os horários de sessões garantidas estão disponíveis em priceless.com por US$ 10.00, com toda a renda revertida em benefício da iniciativa de refeições escolares do World Food Program USA.

Sobre Mastercard

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