Test & Learn® otimiza a carteira de cartões co-branded e outras iniciativas
 

17 de janeiro de 2018 – Washington D.C., EUA – A Applied Predictive Technologies (APT) anunciou hoje que a Via Varejo, varejista líder em eletroeletrônicos no Brasil, renovou seu licenciamento do software de análise Test & Learn®. A Via Varejo, que administra mais de 900 lojas das marcas Casas Bahia e Pontofrio no Brasil, usará o software da APT para avaliar e aprimorar suas principais iniciativas em todo o negócio. O acordo recém-renovado também inclui os negócios virtuais da Via Varejo.

“O software Test & Learn® da APT nos permite analisar e realizar experimentos de primeira linha no mercado”, disse Felipe Negrão, CFO, Via Varejo. “O Test & Learn® nos permite desenvolver uma compreensão precisa do efeito de novas ideias em nossos negócios, fornecendo informações sobre os maiores retornos de investimentos que promovem o crescimento e agregam valor”.
A Via Varejo trabalhou junto da APT para avaliar e aprimorar diversas iniciativas importantes, incluindo investimentos em novas mídias, mudanças na estratégia de preços, promoções de produtos, melhorias operacionais nos estabelecimentos e diferentes esforços para expandir sua carteira de cartões co-branded. Por exemplo, a APT ajudou a companhia a entender o verdadeiro impacto da mídia num mercado importante. Usando a abordagem de teste X controle da APT, a Via Varejo descobriu que o investimento gerou um aumento significativo na margem da loja, superando as expectativas. Numa análise mais detalhada, o software da APT identificou as principais características da loja que impulsionaram o desempenho para ajudar a direcionar investimentos futuros, sendo considerado particularmente efetivo em áreas altamente competitivas.

Dois projetos relevantes da Via Varejo tiveram destaques em 2017, com auxílio da APT: Lojas Premium e Movve (Modelo Operacional Via Varejo de Excelência). No primeiro, que consistem em um grupo de lojas posicionadas em locais frequentados por públicos de alta renda e que oferecem aos clientes um portfólio de produtos e serviços mais sofisticados, a ferramenta auxiliou na análise de pricing, orientando a Via Varejo no entendimento de precificação desse novo segmento. Quanto ao Movve, projeto que mudou a gestão e rotina das unidades Casas Bahia e Ponto Frio, a APT ajudou a mensurar os resultados, facilitando a identificação das principais características das lojas com melhor aderência ao novo modelo de gestão.

Além de aperfeiçoar as campanhas de mídia, o software da APT se mostra especialmente valioso ao auxiliar a Via Varejo a expandir seu negócio de serviços financeiros. “Estamos particularmente entusiasmados com a capacidade que a APT tem de nos ajudar a aprimorar nossa carteira de cartões de crédito co-branded“, disse Negrão. “Com o Test & Learn® poderemos avaliar melhor, aprimorar e direcionar as estratégias de aquisição e engajamento, de forma a oferecer aos nossos clientes mais fiéis as melhores soluções possíveis”.

“Estamos felizes de continuar apoiando o trabalho da Via Varejo com o intuito de testar e aprimorar novas iniciativas”, disse Jayme Chataque, diretor da APT em São Paulo. “Esperamos continuar nossa parceria com a Via Varejo fornecendo informações para que eles possam sempre tomar as melhores decisões em todas as áreas do negócio à medida que expandimos nossa ferramenta Test & Learn® no mundo todo”.
 
Sobre a Via Varejo
A Via Varejo é uma das maiores varejistas de eletroeletrônicos do Brasil e responsável pela administração das lojas físicas e do e-commerce das marcas Casas Bahia e Pontofrio. Com mais de 60 anos de história e tradição nos setores de eletroeletrônicos, eletrodomésticos e moveleiro, a Via Varejo está presente em mais de 400 municípios brasileiros, 20 estados e no Distrito Federal, com mais de 900 lojas físicas. A Via Varejo tem o compromisso de contribuir para o crescimento do Brasil, sua prosperidade econômica e a geração de emprego e renda, empregando cerca de 50 mil funcionários.

Para mais informações, acesse http://www.viavarejo.com.br/.
 
Sobre a APT
A APT é uma empresa da Mastercard líder em software de análise de dados que permite às organizações mensurar de forma rápida e precisa as relações de causa e efeito entre suas iniciativas e os resultados alcançados, gerando valor econômico. Nosso software intuitivo e exclusivo Test & Learn® emprega sofisticados algoritmos para analisar grandes quantidades de dados, permitindo conduzir experimentos, tomar as melhores decisões e implementar iniciativas comerciais em escala. A APT também oferece produtos sob medida que dão sustentação ao processo de tomada de decisões, incluindo análise de transações, planejamento de espaço, design de promoção, gestão de categorias e seleção de área. Acesse http://www.predictivetechnologies.com para mais informações.

Para mais informações Mastercard:
Geyse Alencar, Tamer Comunicação Empresarial (55 11) 3034-5330 ramal  234 geyse@tamer.com.br
Mariana Samper Tamer Comunicação Empresarial (55 11) 3034-5330 ramal 208 marianasamper@tamer.com.br
 
Para mais informações Via Varejo:
Marcio Jardim, (55 11) 4225-6159  marcio.jardim@viavarejo.com.br