Øget passagertrafik og længere ophold i Europa: Mastercard Economics Institute om rejser i 2024
14. maj 2024 | Waterloo, Belgien
Rejsesektoren slår rekorder i 2024. Frem til marts 2024 er forbrugernes rejseforbrug solidt og med betydelige stigninger i passagertrafikken, ifølge den seneste globale rapport fra Mastercard Economics Institute, "Travel Trends 2024". Rapporten udkommer i dag og giver omfattende indsigt i udviklingen inden for rejseindustrien på tværs af 74 markeder, herunder Europa.
På trods af svingende valutakurser og varierende prisniveauer, er ønsket om at rejse stærkere end nogensinde. Rejseindustrien blomstrer i 2024, som også er året med ni ud af de seneste 10 rekordsættende dage i den globale krydstogt- og luftfartsindustri.1 Derudover forlænger europæiske turister også deres rejser med to ekstra dage sammenlignet med før pandemien.
Med udgangspunkt i en unik analyse baseret på aggregerede og anonymiserede transaktionsdata, herunder Mastercard SpendingPulse™ og tredjepartsdatakilder, tager rapporten et dybdegående kig ned i de vigtigste rejsetendenser i Europa for året og fremover, herunder:
Turismen fortsætter med at præstere bedre i europæiske lande, delvist drevet af amerikanere. Rejseindustrien i Europa står som en af de mest robuste sektorer i den europæiske økonomi. Trods inflation og højere renter efter pandemien er forbrugernes efterspørgsel efter rejser forblevet stærk. Antallet af overnatninger i Europa udgjorde i alt 2,91 mia. ophold i 2023 sammenlignet med 2,88 mia. i 2019.2 Betydningen af amerikanske turister er også steget i Europa: Amerikanernes andel af ankomster steg i Spanien fra 4 procent i 2019 til 5 procent i 2023, i Portugal fra 6 procent til 9 procent og i Storbritannien fra 13 procent til 16 procent i samme periode.3
Populære destinationer i Europa. I Europa er München den mest populære destination denne sommer (juni-august 2024)4, da byen vil være vært for en større global sportsbegivenhed i juni. Dette efterfølges af Tirana (Albanien), Nice (Frankrig), Kerkyra/Korfu (Grækenland) og Istanbul (Tyrkiet). I 2024 registrerer de billigere kystdestinationer i Albanien, Kroatien og Tyrkiet blandt de højeste vækstrater i flytrafikken. Turismen i Albanien er vokset særligt stærkt, med en fordobling af antallet af flyruter siden 2019 og en stigning i turistankomster fra 12 millioner i 2019 til 17 millioner i 2023.5
Top luksus vs budget destinationer. Mere end halvdelen af de 20 dyreste sommerdestinationer i Europa ligger i Italien. Langs Adriaterhavet er Taormina, Rimini eller flere strandbyer nær Venedig hotspots, herunder San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle eller Lignano. Franske landsbyer i Cote d'Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez og Cannes) har også deres pladser blandt de 20 mest luksuriøse destinationer. De mest økonomisk overkommelige internationale sommerdestinationer er hovedstæder som Bukarest, Warszawa, Budapest, Prag) og spanske strande (Costa Brava, Costa Del Sol).6
Skuldersæsonen. Turister i Europa skifter fra højsommeren (juli-august) mod "skuldermåneder" (maj-juni og september-oktober).7 Andelen af overnatninger i Den Europæiske Union i skuldersæsonen er steget med 1,8 procentpoint i løbet af det seneste årti.8 Dette skift muliggør fortsat vækst i europæisk turisme, da højsommeren rammer kapacitetsbegrænsninger. De lande med det største skift væk fra højsommermånederne omfatter middelhavslande som Kroatien, Grækenland, Portugal og Italien. Men selv nordlige lande som Danmark, Sverige, Finland og Holland har oplevet et skift væk fra højsommermånederne.
Fritid i længere tid. Turister i Europa har i gennemsnit holdt to ekstra feriedage pr. tur - hvilket er højere end det globale gennemsnit på én ekstra dag pr. tur. Den tendens er drevet af prisvenlige destinationer og varmere klimaer. For hver ekstra seks grader i temperatur, estimeres stigningen i opholdslængden at være cirka én dag.
Oplevelsesøkonomi på farten. Forbrugerne har prioriteret betydningsfulde oplevelser over materielle goder, selv når de rejser. Udgifterne til oplevelser udgør nu 12 procent af turismesalget ifølge SpendingPulse Destinations9, som måler detailsalg i butikker og online på tværs af alle betalingsformer – det højeste niveau i mindst fem år pr. marts 2024. Britiske rejsende har tendens til at bruge én af hver seks dollars på oplevelser og natteliv sammenlignet med det globale gennemsnit, hvilket er tættere på én ud af hver 10 dollars. Endelig har europæiske byer, herunder London, Paris, Barcelona, Spanien, Dublin, Amsterdam, Lissabon, Portugal, Rom og København det mest livlige natteliv om sommeren.10
"Den europæiske turismes robusthed fortsætter, understøttet af en stigende tilstrømning af amerikanske turister, der tiltrækkes af vigtige, populære europæiske destinationer som Spanien, Portugal og Storbritannien," siger Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe hos Mastercard Economics Institute.
"Vores observationer afslører et bemærkelsesværdigt skift mod "skuldersæsoner", da europæiske rejsende vælger mildere måneder i maj-juni og september-oktober og styrer væk fra den overfyldte højsommerperiode. Desuden er Europas oplevelsesøkonomi klar til at tage springet fremad, da der er en klar tilbøjelighed blandt europæiske turister til at prioritere fordybende oplevelser og vælge destinationer, der giver både værdi og ægthed."
Omfattende støtte til rejsende og turistsektoren
Mastercard er dedikeret til at hjælpe den globale turistsektor med at byde rejsende velkommen gennem en række tjenester, fra markedsanalyse og højfrekvent dataindsigt, der hjælper med at forstå skiftende forbrugertendenser til strategier for kundeengagement, der personaliserer rejseoplevelsen og driver brandloyalitet. Og med omfattende rejsefordele og bekvemmelighed kan kortindehavere nyde deres rejseoplevelser og daglige køb med ro i sindet.
Du kan se hele rapporten "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries" her. Andre rapporter og indsigter fra Mastercard Economics Institute kan findes her.
- SLUT -
[1] Mastercard Economics Institutes analyse af aggregerede og anonymiserede omskiftede forbrugermængder (nominelle amerikanske dollars ujusteret for valuta) til og med marts 2024.
[2] Mastercard Economics Institutes analyse af officielle data fra Eurostat.
[3] Mastercard Economics Institutes analyse af officielle data fra Eurostat.
[4] Mastercard Economics Institutes analyse af aggregerede og anonymiserede bookingdata for pakkerejser leveret af tredjepartspartnere.
[5] Mastercard Economics Institutes analyse af aggregerede og anonymiserede bookingdata for pakkerejser leveret af tredjepartspartnere.
[6] Mastercard Economics Institute, Dreaming of a European Summer. Sommersæsonen dækket er juli-august 2023.
[7] Mastercard Economics Institutes analyse af officielle data fra Eurostat.
[8] Mastercard Economics Institutes analyse af officielle data fra Eurostat.
[9] Mastercard Economics Institutes analyse af SpendingPulse-destinationer ultimo marts 2024.
[10] Mastercard Economics Institute, Dreaming of a European Summer. Sommersæsonen dækket er juli-august 2023.
Om Mastercard Economics Institute
Mastercard Economics Institute blev lanceret i 2020 for at analysere makroøkonomiske tendenser gennem forbrugerens linse. Et team af økonomer, analytikere og dataforskere trækker på Mastercard-indsigt - herunder Mastercard SpendingPulse™ - og tredjepartsdata for at levere regelmæssige rapporter om økonomiske spørgsmål til nøglekunder, partnere og politikere.
Medie kontakt
Om Mastercard
Mastercard er et globalt teknologiselskab i betalingsbranchen. Vores mission er at forbinde og drive en inklusiv, digital økonomi, der gavner alle, overalt. Det sker ved at gøre transaktioner sikre, enkle, smarte og tilgængelige. Ved hjælp af sikre data og netværk, partnerskaber og passion hjælper vores innovative løsninger individer, finansielle institutioner, regeringer og virksomheder med at realisere deres fulde potentiale. Vores anstændighedskvotient eller DQ driver vores kultur og alt, hvad vi gør inden for og uden for vores virksomhed. Med forbindelser på tværs af mere end 210 lande og territorier bygger vi en bæredygtig verden, der åbner uvurderlige muligheder for alle.
