El 80% de los españoles quiere volver a ver deporte en directo en 2022

• La mitad de los españoles ha vuelto a los espectáculos deportivos en directo en 2021, lo que supone un 10% más que la media europea.

• El fútbol (79%), el baloncesto (31%) y el tenis (19%) son los deportes que más vieron presencialmente los españoles en 2021.

• El running, el senderismo y los esports han sustituido a los gimnasios tras el confinamiento. Un 48% dice no invertir ya dinero en ellos y el 66% no ha gastado dinero ni en entrenadores personales ni en clases deportivas desde entonces.

El 80% de los españoles quiere volver a ver deporte en directo en 2022. Así lo revelan los datos del Índice de Economía del Deporte de Mastercard, llevado a cabo en varios países europeos*, que además apunta que el 44% echó de menos el aspecto social del deporte en directo durante los confinamientos. De ahí que más de la mitad (un 52%) ya ha vuelto a ver algún espectáculo deportivo en vivo durante el pasado año, lo que supone un 10% más que la media europea

Y es que el interés de los españoles por el deporte en general, incluso comparado con otros países, es notable: el Índice de Economía del Deporte de Mastercard refleja que más de un tercio hace más ejercicio ahora que antes de la pandemia. La mitad está más interesada ahora en comprar equipamiento deportivo, aunque un 34% respondió que siguen utilizando el que compraron durante la pandemia, poniendo de relieve que hacer deporte no ha sido una tendencia pasajera, sino que se ha convertido en un hábito popular. Eso sí, ahora ya no están tan de moda los gimnasios: un 48% responde que no invierte dinero en ellos y el 66% no ha gastado dinero ni en entrenadores personales ni en clases deportivas. La tendencia es diferente en otros países mediterráneos: el 60% de los italianos sí reconoce haber pagado por ir a un gimnasio. 

De hecho, este estudio de Mastercard, que ha analizado las respuestas de más de 10.000 europeos[1], ha revelado que la actividad física se ha convertido en una alternativa popular a asistir a eventos deportivos durante estos dos años de restricciones en el deporte. En concreto, han sido los deportes que se pueden practicar estando socialmente separados los que han visto un aumento en su crecimiento. Así, el informe desvela que son muchos europeos los que han descubierto nuevos deportes a los que aficionarse o practicar como es el caso de los esports o el senderismo. En países como Polonia, Rusia, Eslovenia o Austria, los esports no han sido uno de los más practicados, pero el footing sí que ha sido muy una práctica habitual en la mayoría.

El 47% de españoles paga online cuando compra entradas para eventos deportivos

El análisis del Instituto de Economía de Mastercard refleja una recuperación de la afluencia a los acontecimientos deportivos tras la pandemia. En cuanto al gasto que implican, la mayor parte confiesa que gasta menos de 100 euros cada vez que acude a ver algún acontecimiento deportivo en directo. La mitad de los españoles (50%) todavía recurre al pago en efectivo cuando se trata de comprar comida o bebida en los estadios, sin embargo, en el resto de los pagos estos dos modelos se encuentran parejos. Destaca que el 47% de los españoles paga online cuando se trata de comprar las entradas.

Pero los españoles cambiarían alguna que otra cosa del deporte en directo para hacerlo más accesible: la mayoría bajaría el precio de las entradas (un 54%), les gustaría ver repeticiones desde sus asientos (28%) y saber lo que dicen los entrenadores, jugadores y árbitros (28%), además de poder contar con entregas de bebidas y comida en sus asientos (26%).

Deportes que apasionan

Aunque hay muchas cosas que cambian, hay algunas que se mantienen inmutables tras el paso de la pandemia. El fútbol continúa siendo el deporte rey en nuestro país y el 79% de las personas encuestadas afirman que lo vieron en directo en algún momento de 2021, seguido del baloncesto (31%) y el tenis (19%).

Y las perspectivas para 2022 no son diferentes: el fútbol es el deporte que los consumidores más desean ver en directo en toda Europa y, en particular en España, donde los consumidores están entusiasmados por ver el fútbol en directo, como asegura el 67%.

Además, para 2022, los europeos afirman que el baloncesto, el tenis, el voleibol, el hockey sobre hielo y el cricket son los deportes que más desean ver después del fútbol. ¿Cuál predomina en España? El baloncesto, para el 33% de los encuestados, a diferencia de otros países como Italia, donde destaca el tenis (30%) o Reino Unido, donde predomina el cricket (22%).

Por otra parte, los españoles tienen ganas de ver automovilismo: el 43% cree que será más popular en 2022 (un 10% de la media europea). Todos los datos apuntan a que, más allá de los “clásicos”, la pandemia ha dejado claro que el deporte es fundamental en la vida de las personas, ya sea para verlo o practicarlo.

Otras tendencias deportivas

Al contrario que nuestros vecinos europeos, la mayoría de los españoles no tienen claro si durante 2022 realizarán algún viaje para esquiar o hacer snowboard, y solo un 10% cree con seguridad que hará una escapada a la nieve. Los consumidores del resto de Europa esperan que los próximos 12 meses también traigan consigo más oportunidades para viajar, ya que un tercio de los europeos tiene previsto realizar unas vacaciones deportivas en 2022, según la encuesta.

El esquí constituye una piedra angular del sector del turismo deportivo en Europa, con un 34% de personas que se preparan para llegar a las cumbres nevadas del continente este año. El año pasado, con la reapertura gradual de las pistas de esquí en primavera y otoño, Austria, Francia, Italia y Suiza registraron un gasto de visitantes internacionales en deporte que superó los niveles anteriores a la pandemia. Aunque los cambios en las restricciones siguen influyendo en el sector, el apetito de los europeos por ir a las pistas es evidente.

Según Jeannette Liendo, vicepresidenta senior de Marketing y Comunicación de Mastercard Europa: "A lo largo del próximo año, creemos que la combinación de la flexibilización de las restricciones y el ahorro acumulado abrirá la puerta a los consumidores europeos para que disfruten de las experiencias deportivas que más les apasionen. Estamos encantados de ver que la confianza de los consumidores está en alza y que los aficionados están entusiasmados por asistir a eventos deportivos en vivo en 2022". Y añade: "El deporte es un componente crítico de la cultura europea y estamos orgullosos de patrocinar algunas de las competiciones y eventos deportivos más emocionantes de Europa en 2022."

En el transcurso de los próximos 12 meses, Mastercard patrocinará algunas de las competiciones deportivas más populares del continente, como la Champions League de la UEFA, el Open de golf, Roland Garros, la Copa del Mundo de Rugby Femenino y el Campeonato Europeo del esport League of Legends, reforzando así su compromiso de unir a la gente con sus pasiones, en este caso, el deporte.

[1] Estudio llevado a cabo en Alemania, Austria, España, Francia, Italia, Polonia y Rusia, Reino Unido, Bulgaria y Eslovenia.