Arranca la temporada de esquí: un deporte que se ha convertido en la pasión del 48% de los españoles

12 de diciembre, 2024
  • Casi el 50% de los españoles afirma que esquiar es mucho más que una simple actividad de invierno
  • El 70% de los españoles de 35-44 años se muestra como el grupo de edad más fan del esquí y afirman que no renunciarían a este deporte por nada del mundo
  • ¿Après-ski sí o no? La opinión de los españoles está dividida  

Con la llegada del frío y las vacaciones navideñas a la vuelta de la esquina, arranca en gran parte de las estaciones españolas la temporada favorita de los amantes del esquí. Las montañas ya se están llenando de nieve y han empezado a recibir a quienes buscan disfrutar de este deporte en las pistas, y la belleza de los paisajes nevados y la diversión del après-ski, en conjunto, se ha convertido en una de las experiencias favoritas de muchos españoles.

Un estudio realizado por Mastercard* revela la conexión emocional que los esquiadores tienen con este deporte, y muestra que, para casi el 50% de los españoles, esquiar es mucho más que una simple actividad de ocio: es una pasión, una fuente de felicidad y una experiencia que valoran enormemente.

De hecho, el 48% afirma ser más feliz cuando esquía, y el 45% no renunciaría a este deporte por nada del mundo, lo que confirma la importancia que tiene el esquí para quienes lo practican, que lo asocian con emociones positivas y bienestar.

Además, el estudio también revela que el après-ski genera opiniones diferentes. Mientras que, para el 43% de los españoles esta actividad social es parte integral de la experiencia, un 31% se muestra indiferente ante ella, sin considerarla ni esencial ni negativa, y un 26% no la considera relevante. Esto sugiere la existencia de distintos perfiles de esquiadores: algunos más enfocados en el deporte en sí mismo y otros que buscan una experiencia más completa que incluya actividades para socializar con otros esquiadores después de la jornada en las pistas.

La perspectiva del esquí de las diferentes generaciones

También cabe destacar las diferencias significativas que existen entre grupos de edad. Los esquiadores de entre 35 y 44 años son los más apasionados, y afirman ser más felices cuando esquían (61%).

Además, casi el 70% de éstos no renunciarían a esquiar por nada del mundo (68%) y viven la experiencia como algo más que un deporte, considerando que no sería lo mismo sin el après-ski (65%).

A esto se le suma que más de la mitad de los españoles entre 35 y 44 años afirman que esquiar es la actividad más importante que llevan a cabo durante el año (58%).

Por su parte, los más jóvenes (18-24 años), aunque valoran la experiencia del esquí (48%), no lo consideran la actividad más importante que llevan a cabo durante el año (24%) y dan menos importancia al après-ski (33%) que el resto de los españoles. A pesar de ello, valoran la exclusividad, y consideran que la posibilidad de disfrutar de una pista para ellos solos no tendría precio (40%).

Según Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicación para Asia Pacífico, Oriente Medio y África, Europa de Mastercard: “Los españoles han mostrado una demanda constante de experiencias desde la pandemia, especialmente en el sector de los viajes, y el esquí se ha beneficiado de esa tendencia continua. En Mastercard conectamos a las personas con sus pasiones y una de estas es el esquí, de acuerdo con las respuestas de este estudio por lo que auguramos un invierno en pistas llenos de experiencias priceless”. 

*Metodología

Mastercard realizó una encuesta con su socio en el área de investigaciones de mercado, Vitreous Worldwide, para comprender el cambio en las preferencias de los consumidores hacia la priorización de las experiencias. El trabajo de campo tuvo lugar del 2 al 9 de enero de 2024.

En la encuesta participaron 16.141 encuestados, de los cuales 14.125 procedían de 20 mercados europeos (Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Reino Unido, Bulgaria, Croacia, Chipre, República Checa, Grecia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, Rumanía, Serbia, Suecia y Suiza) y 2.016 de Australia, Brasil, China y Estados Unidos.