Les Européens redéfinissent les voyages en 2025 : le Mastercard Economics Institute révèle une tendance vers le bien-être, la nature et les rêves de vie

Waterloo, Belgique - le 12 mai 2025 – Le Mastercard Economics Institute (MEI) a publié aujourd’hui son rapport annuel, le « Travel Trends Report 2025 », révélant que les consommateurs européens privilégient désormais les voyages alignés à leurs valeurs — la recherche de connexion, de bien-être, d’aventure et d’exploration culinaire. Ces moteurs personnels, portés par le sens, restent de puissants vecteurs de voyage, même en temps d’incertitude économique.

Bien que certains facteurs traditionnels comme les taux de change ou les dynamiques géopolitiques continuent d’influencer les comportements des voyageurs, l’Europe demeure une destination touristique mondiale de premier plan. Son patrimoine culinaire, la diversité de ses paysages et son offre « bien-être » attirent des voyageurs du monde entier.

S’appuyant sur une analyse unique de données transactionnelles agrégées et anonymisées, ainsi que de sources de données tierces, le rapport met en évidence les tendances suivantes en matière de dépenses liées aux voyages pour l’année à venir :

Destinations en vogue pour l’été 2025

Les données de réservations de vols révèlent les villes les plus prisées entre juin et septembre. Tokyo arrive en tête des destinations mondiales les plus demandées pour l’été 2025. Pour les voyageurs européens, les villes les plus populaires sont : Tokyo, Palma de Majorque, Hurghada, Paris, Osaka, Pékin et Londres. À noter : Tirana (Albanie) a enregistré la plus forte augmentation de visiteurs européens entre 2019 et 2024 — principalement des touristes italiens — faisant d’elle l’une des villes à la croissance touristique la plus rapide du continent.

L’essor du tourisme axé sur le bien-être

Le tourisme de bien-être continue de se développer, avec des destinations comme la Namibie, l’Afrique du Sud et la Thaïlande attirant des voyageurs en quête de ressourcement et d’évasion.

La gastronomie, moteur touristique

L’Europe domine la liste des destinations attirant les amateurs de gastronomie, selon les données de dépenses de 2024. Istanbul arrive en tête, ses restaurants ayant accueilli des touristes originaires en moyenne de 67 pays différents. Cannes (France), Interlaken (Suisse), Barcelone (Espagne) et Dubrovnik (Croatie) font également parties des villes européennes en tête du tourisme culinaire.

L’aventure nordique séduit

Le tourisme d’aventure explose dans la région nordique, où les voyageurs recherchent la beauté naturelle des forêts et fjords ainsi que la sérénité en plein air. La Finlande se distingue grâce à ces parcs nationaux, qui représentent 7,1 % des dépenses transfrontalières totales. De 2023 à 2024, ces dépenses ont augmenté de 1,1 %. On observe également des dépenses importantes liées aux parcs nationaux en Suisse, Pologne, France et Norvège voient également.

La fraude en voyage

Dans les destinations touristiques populaires, les fraudes augmentent jusqu’à 28 % en haute saison. Les portefeuilles numériques et les technologies de prévention de la fraude basées sur l’intelligence artificielle jouent un rôle clé dans la protection des voyageurs.

« Le secteur du voyage en Europe continue de faire preuve d’une résilience remarquable », déclare Natalia Lechmanova, économiste en chef Europe au Mastercard Economics Institute. « Même face à l’incertitude économique, nous observons un virage clair chez les voyageurs européens vers des expériences porteuses de sens et de valeur à long terme. Que ce soit des retraites bien-être, des explorations culturelles ou des aventures en pleine nature, les Européens privilégient des voyages alignés avec leurs valeurs et leurs aspirations personnelles. »

Vous pouvez consulter le rapport complet Travel Trends 2025 ainsi que d’autres rapports et analyses du Mastercard Economics Institute ici.

À propos du Mastercard Economics Institute

Le Mastercard Economics Institute fournit des analyses sur les tendances économiques mondiales et locales grâce à des outils analytiques avancés et aux données exclusives de Mastercard. Fondé en 2020, le MEI accompagne entreprises, gouvernements et décideurs dans le suivi de l’économie et l’analyse de thèmes tels que la consommation, le commerce de détail, les tendances touristiques et d'autres indicateurs économiques. Par son travail d’analyse et ses solutions spécialisées, il aide à éclairer les décisions et favoriser une croissance durable.