En ny rapport fra Mastercard Economics Institute viser en økning i reiser til velvære-, natur- og drømmedestinasjoner.
12. mai 2025 | Oslo
En ny rapport fra Mastercard Economics Institute viser en økning i reiser til velvære-, natur- og drømmedestinasjoner.
Mastercard Economics Institute (MEI) lanserte i dag sin årlige reisetrendrapport. Den viser at europeiske turister i år velger destinasjoner utifra dype og verdibaserte motiver som menneskelig kontakt, velvære, eventyr og kulinarisk utforskning. Dette ønsker reisende fortsatt å prioritere til tross for økende økonomisk usikkerhet.
På tross av at valutakurser og geopolitiske forhold påvirker reisemønstre, står Europa fortsatt i en særstilling som det foretrukne globale reisemålet. Kontinentets rike matkultur, varierte natur og velværetilbud tiltrekker seg reisende fra hele verden.
– Den europeiske reisesektorer fortsetter å demonstrere en forbløffende motstandsdyktighet, sier Natalia Lechmanova, sjefsøkonom i Mastercard Economics Institute, og fortsetter:
– Selv i møte med økonomisk usikkerhet, ser vi et klart skifte blant europeiske reisende mot opplevelser som gir personlig mening og langsiktig verdi. Uansett om det er velværesentre, utforskning av andre kulturer, eller naturopplevelser, prioriterer europiske turister reiser som stemmer med deres individuelle verdier og mål.Rapporten bygger på analyser av anonymiserte transaksjonsdata for å identifisere årets reisetrender:
Trend-destinasjonene sommeren 2025: Flybookingdata viser at de globale toppdestinasjonene øker i popularitet i sommermånedene. Tokyo topper den globale listen over de mest populære sommerdestinasjonene. For europeiske turister var de mest populære byene Tokyo, Palma de Mallorca, Hurghada, Paris, Osaka, Beijing og London. Tirana i Albania så den største økningen av europeiske besøkende mellom 2019 og 2024 – primært drevet av italienske turister – noe som gjør det til en av de raskest voksende bydestinasjonene på kontinentet.
Fremveksten av velværereiser: Velværeturisme forsetter å øke, og destinasjoner som Namibia, Sør-Afrika og Thailand tiltrekker seg flere reisende på jakt etter avkobling og fornyelse. Ifølge Mastercards nyeste Experience Economy in Europe-undersøkelse toppes europeernes prioriteringslister av reiser, utendørsaktiviteter og restaurantbesøk, noe som stemmer godt med et skifte mot opplevelses- og verdibaserte reiser. 70 prosent av europeere svarte da at å reise til en destinasjon på bucket-listen deres var en prioritet.
Boom for matturisme: Europa dominerer listen over destinasjonene som tiltrekker seg flest internasjonale matelskere, ifølge forbrukstall fra 2024. Istanbul topper listen – restauranter i byen mottok i gjennomsnitt gjester fra 67 forskjellige land. Andre ledende europeiske matdestinasjoner inkluderer Cannes, Interlaken, Barcelona og Dubrovnik, som alle tiltrekker seg globale matturister til sine levende kulinariske scener.
Nordiske eventyr øker i popularitet: Eventyrturisme gjør det stort i Norden, hvor turister søker seg til den naturlige skjønnheten til skoger, fjorder og flotte landskap. Finland skiller seg ut – nasjonalparker står for 7,1 prosent av totale grensekryssende betalinger. Fra 2023 til 2024 økte grensekryssende betalinger i regionen med 1,1 prosentpoeng. Også i Sveits, Polen, Frankrike og Norge utgjør nasjonalparker en høy andel av forbruket.
Svindel på reiser: Svindel ved populære turistdestinasjoner øker med opptil 28 % i høysesongene, da svindlere utnytter den økte tilstrømningen av turister, som ofte er mindre oppmerksomme på sine omgivelser og sikkerhet. Svindel kan ta mange former, inkludert lommetyveri, kredittkortsvindel, phishing-angrep og falske reisesider.
For å beskytte seg mot disse truslene kan reisende dra nytte av digitale lommebøker og AI-drevet svindelbeskyttelse. Reisende bør også ta grunnleggende forholdsregler som å være oppmerksomme på sine omgivelser, spesielt i overfylte områder, bruke sikre betalingsmetoder, unngå å dele personlige opplysninger med ukjente parter og regelmessig overvåke sine kontoutskrifter for mistenkelig aktivitet. Ved å kombinere disse forholdsreglene med moderne teknologi kan reisende minimere risikoen for å bli offer for svindel og nyte sin reise med større trygghet.
Du finner den fulle rapporten «Travel Trends 2025: Purpose-driven Journeys» her. Andre rapporter og innsikter fra Mastercard Economics Institute finner du her.
Mediekontakter
Om Mastercard Economics Institute
Mastercard Economics Institute gir innsikt i globale og økonomiske trender ved hjelp av avanserte analyser og Mastercards proprietære data. Instituttet ble grunnlagt i 2020 og støtter virksomheter, myndigheter og politikere med økonomiske overvåkningstjenester og analyser og økonomiske temaer som forbruks-, varehandels- og reisetrender, og andre lokale og globale barometere på økonomisk utvikling. MEI gir verdifulle perspektiver for å informere beslutningstaking og promotere bærekraftig global vekst gjennom vår tankerlederserie og gjennom Mastercards tilpassede produkttilbud.
Om Mastercard
Mastercard er et globalt teknologiselskap innen betalingsbransjen. Vårt oppdrag er å koble sammen og drive en inkluderende, digital økonomi som kommer alle til gode overalt, ved å gjøre transaksjoner trygge, enkle, smarte og tilgjengelige. Ved å bruke sikre data og nettverk, partnerskap og lidenskap hjelper våre innovasjoner og løsninger enkeltpersoner, finansinstitusjoner, myndigheter og virksomheter å realisere sitt potensial. Vår anstendighetskvotient, eller DQ, driver kulturen vår og alt vi gjør i og utenfor selskapet vårt. Med forbindelser på tvers av mer enn 210 land og territorier, bygger vi en bærekraftig verden som åpner for uvurderlige muligheter for alle.
