Aumente o volume: Mastercard lança marca sonora

O novo som da Mastercard será apresentado no Mastercard Sensory Lab durante a semana dos prémios GRAMMY e num novo anúncio nos EUA com Camila Cabello

A Mastercard vai inaugurar a sua identidade sonora, uma arquitetura de som abrangente que define um novo ritmo para a expressão da marca. A melodia da Mastercard proporcionará uma familiaridade simples e direta junto de todos os consumidores que se envolvam com a Mastercard em todo o mundo - seja em ambientes físicos, digitais ou de voz. A notícia surge após a recente transição da empresa para uma marca símbolo e está integrada na evolução contínua da marca.

"A melodia vem acrescentar uma nova dimensão à nossa identidade de marca e é, por isso, uma componente importante de como a Mastercard passa a ser reconhecida", salienta Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicação da Mastercard. “Estabelecemos a meta ambiciosa de criar uma melodia para a Mastercard que fosse distinta, memorável e autêntica, mas adaptável globalmente e em todos os géneros. É importante que a nossa marca sonora não reforce apenas nossa presença, mas ressoe também impecavelmente, em todo o mundo”.

Ressonância Global, Relevância Local

Para garantir a identificação de pessoas de todo o mundo com a melodia da Mastercard, a marca colaborou com músicos, artistas e agências de todo o mundo, incluindo o arrojado Mike Shinoda dos Linkin Park.

O resultado é uma melodia distinta e memorável, adaptável a géneros e culturas para ser localmente relevante, mantendo uma voz de marca global consistente. Além disso, o uso de instrumentos e ritmos variados vai permitir que a melodia da Mastercard assuma vários estilos únicos, como o lírico, o cinematográfico e o lúdico, além de várias interpretações regionais.

A melodia Mastercard é a base da arquitetura sonora da empresa e será estendida a diversos recursos, desde partituras musicais, logotipos de som e toques, para conter sons de aceitação de música, também no ponto de venda.

“O que mais agrada no som da Mastercard é a sua flexibilidade e adaptabilidade a géneros e culturas”, explica  Mike Shinoda. "É excelente ver uma grande marca a expressar-se através da música para fortalecer sua ligação com as pessoas".

Uma marca digital para um consumidor digital

Prevê-se que as compras de voz atinjam mais de 35 mil milhões até 2022[1] e, por isso, as identidades de áudio não apenas conectam as marcas aos consumidores numa nova dimensão. Elas são ferramentas que permitem aos consumidores comprar, viver e pagar num mundo cada vez mais digital e móvel.

"O som provoca emoções nas pessoas, e é isso que o torna um meio tão poderoso para as marcas", acrescenta Matt Lieber, presidente da Cofounder e presidente da Gimlet. "Com a explosão de podcasts, streaming de música e alti-falantes inteligentes, a estratégia de áudio já não é somente algo que é bom as marcas terem - mas antes uma necessidade. Uma identidade sonora - o cartão de visita de áudio de uma marca -, é hoje tão importante quanto a identidade visual da marca.”

Melodia ganha vida durante a semana dos GRAMMY

Na preparação para a 61ª edição dos prémios Grammy, a Mastercard lançará um novo programa de marketing multicanal que terá como protagonista a artista Camila Cabello, nomeada para os GRAMMY deste ano. Este será o primeiro produto criativo de apresentação do logo sonoro da marca.

Cabello referiu mesmo estar " muito empolgada por fazer parceria com a Mastercard e poder oferecer novas oportunidades aos fãs".

A empresa apresentará também esta nova marca sonora no Mastercard Sensory Lab, em Fred Segal®, um espaço único e repleto de experiências interativas e mercadorias exclusivas da Joe Freshgoods e da KYLE, para proporcionar uma experiência imersiva que transportará os visitantes para uma nova dimensão da marca.

“A Fred Segal Sunset é o principal destino em Los Angeles para experiências inovadoras de comércio, e é por isso que estamos entusiasmados em ser o primeiro comerciante que contará com a nova marca sonora da Mastercard no ponto de venda na nossa loja”, disse John Frierson, presidente da Fred Segal. "O Sensory Lab será uma estreia divertida e envolvente para as muitas áreas com as quais Fred Segal e Mastercard estão a colaborar este ano."

No Mastercard Sensory Lab, os visitantes podem:

• Ouvir o novo som da transação Mastercard, quando fizerem o checkout na Fred Segal
• Espreitar a nova valência Priceless Cities para assistentes habilitados por voz
• Comprar produtos exclusivos da Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, em exclusivo com a Mastercard

O Mastercard Sensory Lab vai estar aberto em Fred Segal, localizado na 8500 Sunset Boulevard, em West Hollywood, entre os dias 8 e 9 de fevereiro, das 11h às 18h. Siga @Mastercard para mais informações.

Após a apresentação nos EUA, o som da Mastercard viajará até aos BRIT Awards, em Londres, e de seguida para o Mobile World Congress, em Barcelona. Outras ativações e integrações sonoras serão anunciadas, em todo o mundo, nos próximos meses, incluindo o lançamento do primeiro alti-falante inteligente da Mastercard para priceless.com.

Para saber mais sobre a evolução da marca Mastercard, e para ouvir o conjunto de sons que compõem a identidade de áudio da Mastercard, por favor, visite o nosso press kit digital.

[1] https://techcrunch.com/2018/03/02/voice-shopping-estimated-to-hit-40-billion-across-u-s-and-u-k-by-2022/