Som ligado: A Mastercard estreia a marca sónica

MIAMI, FL | 8 de FEVEREIRO, 2019

A Melodia Mastercard ganhará vida no Mastercard Sensory Lab durante a Semana GRAMMY® e na nova publicidade nos EUA com Camila Cabello


Estabelecendo um novo ritmo para a expressão da marca, a Mastercard estreia a sua identidade de marca sónica, uma arquitetura sonora abrangente que significa o mais recente avanço para a marca. Onde quer que os consumidores se envolvam com a Mastercard a nível global - seja em ambientes físicos, digitais ou de voz - a melodia distinta e memorável da Mastercard irá proporcionar uma familiaridade simples e impecável. A notícia vem no seguimento da recente transição da empresa para uma marca símbolo e faz parte da transformação contínua da sua marca.

“O som adiciona uma nova e poderosa dimensão à nossa identidade de marca e um componente crítico à forma como as pessoas reconhecem a Mastercard hoje e no futuro", disse Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicação da Mastercard. “Estabelecemos um objetivo ambicioso de produzir a melodia da Mastercard de uma forma distinta e autêntica, mas adaptável globalmente e entre géneros. É importante que a nossa marca sónica não só reforce a nossa presença, como também ressoe sem problemas em todo o mundo".

Ressonância global, relevância local

Para garantir que a melodia da Mastercard é apelativa para pessoas de todo o mundo, a Mastercard contactou músicos, artistas e agências de todo o mundo, incluindo o inovador musical Mike Shinoda dos Linkin Park.

O resultado, uma melodia distinta e memorável com adaptações entre géneros e culturas, que a tornam localmente relevante, mantendo consistente uma voz da marca global. Além disso, a utilização de vários instrumentos e ritmos ajuda a transmitir a melodia da Mastercard em vários estilos únicos, como ópera, cinema e lúdico, assim como uma série de interpretações regionais.

A melodia da Mastercard é a base da arquitetura sonora da empresa e estender-se-á a muitos ativos, desde composições musicais, logótipos sonoros e toques de chamada, até música de espera e sons de aceitação no ponto de venda.

"O que eu mais gosto na melodia da Mastercard, é o ser tão flexível e transversal a géneros e culturas.,” disse Mike Shinoda. "É ótimo ver uma grande marca a expressar-se através da música para fortalecer a sua ligação com as pessoas."


Uma marca digital para um consumidor digital

Prevendo-se que as compras por voz atinjam 40 mil milhões de dólares americanos até 2022[1], as identidades áudio não só ligam as marcas aos consumidores numa nova dimensão, como são ferramentas que permitem que os consumidores façam compras, vivam e paguem num mundo cada vez mais digital e móvel.

"O áudio faz com que as pessoas sintam as coisas, e é isso que faz com que seja um meio tão poderoso para as marcas", disse Matt Lieber, Co-fundador e Presidente da Gimlet. "Com a explosão de podcasts, streaming de música e altifalantes inteligentes, uma estratégia de áudio já não é apenas uma coisa "boa para ter" para as marcas - é uma necessidade. Uma identidade sónica - o cartão de visita áudio de uma marca - é agora tão importante como a identidade visual da marca".


A melodia ganhará vida durante a GRAMMY Week®

Na reta final até à 61ª edição dos GRAMMY Awards®, a Mastercard lançará um novo programa de marketing multicanal no qual a artista Camila Cabello, nomeada para um GRAMMY, será a principal estrela, e que será o primeiro canal criativo a apresentar o logótipo sonoro da marca.

"Estou tão entusiasmada por ser parceira da Mastercard e poder oferecer novas oportunidades aos fãs", disse Camila Cabello.

Além disso, a empresa apresentará a sua nova marca sónica no Mastercard Sensory Lab na Fred Segal®, um espaço único repleto de experiências interativas e produtos exclusivos da Joe Freshgoods e da KYLE que envolverão os sentidos dos visitantes e darão vida à marca de uma forma totalmente nova.

"O Fred Segal Sunset é o principal destino em Los Angeles para novas e inovadoras experiências de venda a retalho, e é por isso que estamos entusiasmados por sermos a primeira loja a apresentar a nova marca sónica da Mastercard para ponto de venda na nossa loja", disse John Frierson, presidente da Fred Segal. "O Sensory Lab será um ponto de partida, divertido e envolvente para as muitas coisas em que a Fred Segal e a Mastercard estão a colaborar neste ano."

No Mastercard Sensory Lab os visitantes podem:

Ouvir o novo som de transação da Mastercard quando pagam as suas compras na Fred Segal

Veja de relance a nova funcionalidade da Priceless Cities para assistentes com voz

Compre produtos exclusivos da Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, disponível apenas para compras feitas com Mastercard

Localizado no nº 8500 da Sunset Boulevard em West Hollywood, The Mastercard Sensory Lab estará aberto na Fred Segal a 8 e 9 de fevereiro das 11h00 às 18h00. Siga @Mastercard para mais informações.

Após a sua apresentação nos Estados Unidos, o som da Mastercard seguirá para os The BRIT Awards em Londres e depois para o Mobile World Congress em Barcelona. Outras ativações e integrações sónicas serão anunciadas em todo o mundo nos próximos meses, incluindo o lançamento da primeira funcionalidade de altifalantes inteligentes da Mastercard para priceless.com.