Mastercard desafia velocista Thiago André a alcançar metrô com a agilidade do pagamento por aproximação

Campanha coloca o bicampeão sul-americano em uma corrida entre duas estações do metrô de São Paulo - Trianon-MASP e Consolação - para mostrar como pagamento com débito e crédito nas catracas transforma a experiência de embarque no transporte público

São Paulo, Agosto de 2026 — Em uma cidade onde a rotina é marcada pelo ritmo acelerado e cada segundo faz diferença, a Mastercard recrutou o velocista brasileiro Thiago André em sua nova campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”. O objetivo é mostrar aos consumidores como o pagamento por aproximação pode tornar a experiência de mobilidade urbana mais fluida, destacando a agilidade de acessar as catracas do transporte público com cartões ou dispositivos habilitados para transações nessa modalidade, o que simplifica o embarque e reduz etapas em um dos momentos mais corridos do dia a dia.

Para materializar esse benefício de forma inovadora e relevante, a marca promoveu um desafio com o velocista. No experimento, o atleta desembarca na estação Trianon-MASP, corre cerca de 800 metros pela Avenida Paulista tentando acompanhar o trajeto e a velocidade do metrô e precisa chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem. Pouco antes do final da corrida, completada em apenas 2 minutos e 58 segundos, o pagamento por aproximação entra em cena para reforçar a mensagem central da campanha: quando o assunto é mobilidade urbana, ganhar tempo faz toda a diferença.

A escolha de Thiago André para protagonizar a ação reforça esse conceito. Atleta olímpico brasileiro e um dos principais nomes das provas de meio-fundo no país, Thiago construiu sua trajetória justamente desafiando limites de velocidade e desempenho. Bicampeão sul-americano e representante do Brasil nos Jogos Olímpicos Rio 2016 e Tóquio 2020, ele soma títulos e recordes nas provas de 800 m e 1.500 m. Sua relação direta com o tempo, a velocidade e a busca constante por performance tornaram o atleta o personagem ideal para demonstrar como pequenas inovações podem gerar grandes ganhos de agilidade no dia a dia das pessoas.

Campanha “Aproxima e Vai”

“A campanha nasce de uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade. O desafio com o atleta Thiago André traduz essa experiência de forma leve e visual, usando a linguagem do esporte, um dos principais territórios da marca, para falar de algo que faz parte da rotina de milhões de pessoas. Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, afirma Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.

Viabilizada por meio de uma parceria com o Metrô de São Paulo, que colaborou com a abertura de suas estações para realização das gravações, a ação transforma um benefício funcional em uma demonstração prática de como o pagamento por aproximação pode contribuir para jornadas mais fluidas no dia a dia, por meio da conexão entre esporte, mobilidade e inovação.

O conceito por trás da campanha também está alinhado à visão da Mastercard na América Latina de criar soluções que “abrem portas” para os consumidores. Se nas ações da marca essa ideia representa o acesso a um universo de benefícios e experiências, em “Aproxime & Vai” ela ganha uma aplicação concreta na mobilidade urbana: usar a tecnologia para abrir a porta para um mundo com menos fricções, simplificar a jornada e permitir que as pessoas sigam seu caminho com mais rapidez e conveniência.

Idealizada pela WMcCANN, a campanha conta com uma estratégia integrada nas redes sociais, com foco em TikTok e Instagram, e a participação de criadores de conteúdo especializados em áreas como corrida, mobilidade urbana e entretenimento. Além de acompanhar o desafio de Thiago André, o squad de influenciadores recrutados para a campanha da Mastercard mostrará situações reais em que o pagamento por aproximação nas catracas contribui para uma jornada mais rápida e conveniente, seja no caminho para o trabalho, para compromissos do dia a dia ou momentos de lazer.

Participam da ação: Eri Jacksson (entretenimento e cultura pop), Viduca (lifestyle e cultura urbana), Sarubbi (mobilidade urbana e transporte público), Sasha Vilela (humor e lifestyle) e Antonio Miranda (tecnologia e curiosidades), além dos influenciadores de corrida Tico (canal Insider), Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues.

“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos. Ao final, mostramos de forma simples e visual como o pagamento por aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.

Aceitação Mastercard no transporte público

A Mastercard é pioneira na implementação do pagamento por aproximação no transporte público na América Latina, com o Brasil liderando essa transformação. Em São Paulo, a tecnologia foi recentemente implementada no Metrô, que passou a aceitar pagamentos por aproximação com cartões de débito e crédito nas linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha e 15-Prata, tornando a experiência mais simples e ágil para milhões de passageiros. O formato de pagamento também pode ser utilizado em 100% das catracas das linhas de trens metropolitanos.

Atualmente, a tecnologia está presente em 30 sistemas de transporte espalhados pelo país, distribuídos por 25 cidades e o Distrito Federal, abrangendo modais como ônibus, metrôs, trens e barcas. No primeiro semestre de 2026, o volume de transações com cartões de débito e crédito da Mastercard no transporte público cresceu 28% em relação ao mesmo período do ano passado.

A campanha “Aproxime e Vai” faz parte do compromisso da Mastercard de apoiar cidades mais conectadas, eficientes e preparadas para oferecer uma melhor experiência de mobilidade para moradores e visitantes. 

Ficha Técnica:

Agência: WMcCANN
Cliente: Mastercard

Produto: Débito 
Nome da campanha: Aproxime & Vai: Um desafio no metrô

Time do Cliente: Taciana Lopes, Flávia Faccini, Manuella Rico, Renata Martino e Roberta Catani.

CEO: Renata Bokel 

CCO: Rapha Borges 
ECD: Alessandra Sadock e Ary Nogueira

Direção de Criação: Adriana Martins

Diretor de Criação Associado: Bruno Guimarães
Criação: Pedro Oliveira, Vinicius Frazão, Rodolfo Bento e Gabriela Mastellari

CSO: Amanda Agostini 

Planejamento: Daniela Silva, Milena Nakata, Maisa Gabriel e Rafaella Del Negro

Diretor(a) de Conteúdo: Camila Cabral
Conteúdo: Gabriela Ferrisi e Mariana Sario

Diretor(a) de Influência: Kainã Faria

Influência: Gabriela Ferrisi e Mariana Sario

Diretor(a) de Negócios: Thiago Xavier

Negócios: Gabriela de Souza

Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Luccas Athayde, Wagner Dias e Amanda Santos

Head de Dados: Vinicius Hamburgo 
BI: Aline Barbosa.

Head de Operações: Carolina do Amaral

Projetos: Matheus Monte e Lais Marques

Relações Públicas: QnA Comunicação (Andrea Queiroz) e Danubia Paraizo

Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)

Produção Integrada: Fernanda Pinheiro e Fernanda Ragazzi
 

FILME

PRODUTORA: MOONHEIST

DIREÇÃO: Leo Cosme

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa, Henrique Carvalhaes

MANAGING DIRECTOR: William Kim

COO: Ariel Hidal

LINE PRODUCER: Beatriz Couto

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Aline Ara, Paula Monteiro

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Daiana Müller

Direção de Fotografia: Caio Nigro

OPERAÇÃO DE DRONE: Roberto Coppola, Laurent Ceglia Refalo

1 ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Elis Manukian

2 ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Priscila Trabulsi

3 ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Rodrigo de Castro Duarte

ARTE, FIGURINO E ELENCO:

Diretora de Arte: DIREÇÃO DE ARTE: Manoela Moura

Figurinista: André Braune

BELEZA: Marília Martins

ASSISTENTE DE BELEZA: Camila Hayasaka, Camila Ahn

PRODUÇÃO DE ELENCO: Manu Menezes

ATLETA: Thiago do Rosário André

FOTOGRAFIA STILL: Livia Wu

COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS: Sabrina Comar

EDIT HOUSE: Silo

MONTAGEM: Tiago Ferracini (AMC)

COLORIZAÇÃO: Lucas Silva Campos

PÓS PRODUÇÃO: Bússola Post

MOTION: Alvaro Bautista, Ricardo Tatebe

EFEITOS VISUAIS: Abduct Studios

FINALIZAÇÃO: Bruno Magosso

ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: Bruno Razuk, Leandro Matos

PRODUTORA DE ÁUDIO: A9 AUDIO

DIREÇÃO MUSICAL: Apollo

ATENDIMENTO: Nicole Bonani

COORDENAÇÃO: Paloma Sol

FINALIZAÇÃO DE ÁUDIO: Cleuster, Som3