MDES

Потребители более уверены в безопасности платежей благодаря токенизации и биометрическим технологиям

Третье ежегодное исследование показало, что в социальных сетях чаще обсуждаются новые возможности цифровой оплаты

 

Перчейз, штат Нью-Йорк. 5 марта 2015 года – Результаты нового исследования MasterCard свидетельствуют о том, что потребители перешли от вопросов безопасности мобильных платежей к обсуждению новых возможностей оплаты цифровыми устройствами.

На Всемирном мобильном конгрессе (MobileWorldCongress, MWC), MasterCard представила результаты своего третьего ежегодного исследования Mobile Payments Study, разработанного совместно с PRIME Research. Выводы сделаны на основе анализа 19 миллионов 100 тысяч комментариев в Twitter, Facebook, Instagram, Weibo (CN), Google+, YouTube и на форумах за 2014 год. Для сравнения: в 2012 году было использовано 85 тысяч комментариев.

Результаты исследования показывают не только значительный рост количества дискуссий, но и изменения их тональности и направленности.

Позитивных комментариев стало больше

  • Отношение к цифровым платежам продолжает улучшаться. В 2014 году положительными были 94% обсуждений этой темы по всему миру, по сравнению с 77% в прошлом году и 70% в 2012 году.
  • Больше всего позитивных обсуждений посвящены инновациям, привилегиям и бонусам, а также удобству мобильных платежей (91% сообщений по этим темам положительные).

Безопасность платежей – одна из лидирующих тем по числу позитивных сообщений

  • Потребители благоприятно отзывались о безопасности платежей в 91% случаев. В 2012 году эта тема вызвала больше всего негатива.
  • Непонимание и сомнения в безопасности платежей, зафиксированные в исследованиях 2012 и 2013 годов, сменились положительными отзывами.
  • Существенную роль в изменении настроений потребителей сыграли токенизация и биометрические технологии, ключевые темы обсуждений в 2014 году.

Фокус внимания сместился на преимущества, которые предоставляют инновации в мобильных платежах

  • Несмотря на то, что безопасность платежей обсуждалась наиболее позитивно, таких дискуссий было немного.
  • Разговоры о цифровых инновациях и новых возможностях для пользователей, которые предлагают мобильные и другие подключённые к интернету устройства, в 2014 году стали самыми популярными среди заинтересованных участников дискуссий (им посвящены 71% обсуждений).
  • Удобство мобильных платежей стало самой популярной темой положительных сообщений (94% отзывов − позитивные). С наибольшим энтузиазмом пользователи рассказывали в соцсетях о конкретных приобретениях, совершенных при помощи мобильных устройств, и особенно о том, как они делали повседневные покупки.
  • Помимо удобства, обсуждая нововведения в мобильных платежах, пользователи также часто упоминали бонусы, например купоны, программы лояльности и баллы (24% комментариев от всех заинтересованных сторон). Мобильная оплата становится более привлекательной, если предоставляются дополнительные привилегии (58% разговоров на эту тему начали потребители), – это дает возможности для развития MasterPass и других цифровых платежных сервисов.

Об исследовании

Компания PRIME Research провела третье ежегодное исследование Mobile Payments Study, чтобы выявить меняющееся отношение потребителей к цифровым платежам и мобильным решениям. Отслежено более 19 миллионов 100 тысяч комментариев социальных медиа за последний год в таких источниках, как Twitter, Facebook, Instagram, Weibo (CN), Google+, YouTube и форумы. Исследование охватывает мнения потребителей на 56 рынках в Северной и Южной Америке, Европе, Африке, Азии и Тихоокеанском регионе.

Отражая возросший интерес к цифровым платежам и мобильным решениям, в этом году исследование выявило более 8 миллионов разговоров на эти темы, включая комментарии потребителей и обсуждения новостей. С использованием собственных методов и технологий анализа социальных медиа (основанных на обработке вручную), исследовательская фирма выявила тенденции обсуждений цифровых платежей в контексте инноваций, безопасности и других аспектов, имеющих отношение к этой форме оплаты.

О MasterCard

MasterCard (NYSE: MA) http://www.mastercard.com/  –  технологическая компания, работающая в глобальной платежной индустрии. Мы управляем самой быстрой в мире сетью обработки платежей, которая соединяет потребителей, финансовые институты, торговые организации, правительственные и деловые структуры более чем в 210 странах и территориях. Продукты и решения  MasterCard позволяют проще, безопаснее и эффективнее решать повседневные задачи, например, делать покупки, путешествовать, вести бизнес и управлять финансами. Следите за нами на Twitter@MasterCardNews и MasterCard Facebook, присоединяйтесь к обсуждениям в блоге  Cashless Pioneers Blog и подпишитесь на наши новости Engagement Bureau.