Платежная система адаптируется к цифровой среде, становясь брендом-символом

Лас-Вегас, 7 января 2019 годаMastercard* объявила о том, что в ряде контекстов перестанет указывать название компании в логотипе — останутся только пересекающиеся красный и желтый круги, которые знакомы всем как символ Mastercard. Круги будут наноситься на карты, использоваться в торговых точках в качестве эмблемы платежной системы как в реальном, так и цифровом мирах, обозначат компанию на основных спонсорских объектах. Поскольку потребительский и коммерческий ландшафты продолжают эволюционировать, символическое изображение представит Mastercard намного более узнаваемо, чем текст, а гибкий и современный дизайн будет хорошо восприниматься в цифровом пространстве.

«Ребрендинг в эпоху цифровых технологий требует современной простоты, – комментирует Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. – Более 80% людей узнают логотип Mastercard без упоминания названия компании, поэтому мы готовы сделать следующий шаг в эволюции нашего бренда. Мы гордимся его богатым наследием и рады знать, что наши фирменные круги могут существовать сами по себе».

Пересекающиеся красный и желтый круги являются отличительным знаком Mastercard уже более 50 лет, символизируя обещание бренда соединять людей с бесценными возможностями. Они мгновенно узнаются и потому являются мощным символом, который приближает к исполнению желаний и дает уверенность в том, что транзакции надежно защищены.

«Мы живем в то время, когда все больше коммуникации происходит не вербально, а через иконки и символы. С момента своего основания в 1966 году Mastercard была представлена двумя пересекающимися кругами – одним красным и одним желтым, – напоминает Майкл Бейрут, представитель дизайн-агентства Pentagram. – Позволив этому символу существовать самостоятельно, Mastercard вошла в ряд тех элитных брендов, которые обозначены не словами, а символами – например, яблоком, мишенью или галочкой. Два пересекающихся круга Mastercard всегда отражали ее стремление объединять людей. Теперь оно усилено и тем, что Mastercard обрела статус бренда-символа».

Mastercard (NYSE: MA) — технологическая компания, работающая в глобальной платежной индустрии. Мы управляем самой быстрой в мире сетью обработки платежей, которая соединяет потребителей, финансовые институты, торговые организации, правительственные и деловые структуры более чем в 210 странах и территориях. Продукты и решения Mastercard позволяют проще, безопаснее и эффективнее решать повседневные задачи, например, делать покупки, путешествовать, вести бизнес и управлять финансами. Следите за нами на Twitter @Mastercard_RU и Mastercard Facebook, присоединяйтесь к обсуждениям в блоге Beyond the Transaction и подпишитесь на наши новости Engagement Bureau.