Mastercard Sport Economy Index 2023: 45 Prozent der Deutschen sportlich aktiver als im Vorjahr – neue Technologien im Trend

Nach der Corona-Zwangspause holen sich die Deutschen ihre Fitness zurück. 45 Prozent waren 2022 sportlich aktiver als im Jahr zuvor, als viele Sporteinrichtungen auf behördliche Anweisung schließen oder ihr Angebot reduzieren mussten und die Mobilität allgemein reduziert war. Das zeigt der Mastercard Sport Economy Index 2023, der die jährlichen Sporttrends untersucht und anlässlich des 83. Hahnenkamm-Rennens in Kitzbühel veröffentlicht wird. Dafür wurden europaweit 11.000 Menschen (ab 18 Jahren) befragt. Demnach waren 2022 die beliebtesten Aktivitäten der Bundesbürger:innen: Radfahren, Laufen, Schwimmen, Wandern und Fußball.

Neben eigener sportlicher Aktivität erlebte auch der Besuch von Sportereignissen ein Comeback. 49 Prozent der befragten Deutschen waren 2022 bei mindestens einer Live-Sportveranstaltung. Zu den Top-Sportarten zählten Fußball, Basketball, Schwimmen, Handball und Motorsport.

„In den vergangenen zwölf Monaten hat die Sportbegeisterung nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Europa wieder zugenommen“, erläutert Jeannette Liendo, Senior Vice President Marketing und Kommunikation bei Mastercard Europe. „Die Fans sind in die Stadien und Fitnessstudios zurückgekehrt, um ihre Lieblingsaktivitäten, so wie sie es wollen, wieder auszuüben.“

Der Mastercard Sport Economy Index 2023 erscheint zum Start eines ereignisreichen europäischen Sportjahres. Zahlreiche von Mastercard unterstützte Großevents wie das Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel, die UEFA Champions League, die Rugby-Weltmeisterschaft in Frankreich, das britische Golfturnier The Open und die French Open in Roland Garros finden 2023 statt. Aber auch im eSports-Bereich wird es dieses Jahr spannend mit der Europameisterschaft des beliebten eSport-Games League of Legends EMEA Championship (LEC) 2023 in Berlin – mit einer Community von monatlich 115 Millionen Spieler:innen.

Technologien verbessern das Sporterlebnis

Die Umfrage ergab auch, dass die Sportunterhaltungsindustrie einen Innovationsschub erlebt. 49 Prozent der befragten Deutschen entdecken mit neuen Technologien zusätzliche Zugänge zum Sport – von eSports und Sport-Podcasts bis hin zu Multi-Screen-Viewing und Virtual Reality (VR). 48 Prozent spielten 2022 auch Videogames. Fast ein Drittel der hiesigen Sportfans (29 Prozent) haben bereits Erfahrungen mit VR gesammelt und vier von zehn Befragten (41 Prozent) hoffen, das in diesem Jahr noch zu tun. Zu den Hauptmotiven gehört, ganz in das Erlebnis von der Couch aufs Spielfeld einzutauchen und sich für einmal wie ein:e Top-Athlet:in zu fühlen (17 Prozent).

So nutzten deutsche Sportfans moderne Technologien beim Sport:

• Verfolgen von Ereignissen aus der Ferne über soziale Medien (51 Prozent),
• Multi-Screen-Viewing zum Schauen mehrerer Spiele gleichzeitig (30 Prozent),
• Erleben einer Sportveranstaltung über Virtual Reality (29 Prozent),
• Verfolgen von eSport-Wettbewerben über Streaming-Plattformen (22 Prozent) und
• Hören von Sport-Podcasts (13 Prozent).

Auch für das ideale Live-Sportevent der Zukunft haben die Deutschen klare Wunschvorstellungen:

• Live-Musik in den Pausen und zur Halbzeit (26 Prozent)
• Besserer Zugang für körperlich eingeschränkte Fans (26 Prozent)
• Einkaufsmöglichkeiten vor, zwischen und nach dem Spiel (17 Prozent)
• Kopfhörer zum Mithören der Gespräche von Trainer:innen und Spieler:innen (17 Prozent)
• Einbindung der Fans durch interaktive Unterhaltung wie Videowalls (17 Prozent)
• VR-Erlebnisse, damit Fans die Spielerperspektive einnehmen (17 Prozent)
• TV-Bildschirme an den Sitzrückseiten für zusätzliche Unterhaltungsangebote (16 Prozent)
• Brunch vor dem Spiel (16 Prozent)
• Wellness-Einrichtungen mit Blick auf das Spielfeld (11 Prozent)
• Ausgewogenere Vertretung der Geschlechter unter den Fans (10 Prozent)

Gewünscht werden Live-Sportveranstaltungen, die das Publikum viel tiefer ins Geschehen integrieren und intensiver am Spielverlauf teilhaben lassen. Insgesamt öffnet sich der Sport derzeit in allen Bereichen durch neue Technologien und schafft so einen leichteren Zugang sowie neuartige Teilhabe- und Interaktionsformen.

Jeannette Liendo, Senior Vice President Marketing und Kommunikation bei Mastercard Europe, erklärt: „Der Einfluss von Technologie auf die Sportunterhaltung wächst. Verbraucher:innen sind begeistert von neuen Technologien wie Virtual Reality und neugierig darauf, diese auszuprobieren.“

Methodik
Im November 2022 hat Vitreous World im Auftrag von Mastercard insgesamt 11.081 Personen ab 18 Jahren in Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Italien, Österreich, Polen, Schweden, der Schweiz, Slowenien, Spanien und dem Vereinigten Königreich befragt.