Le traçage de l'empreinte carbone des achats

Il y a quatre ans, Johan Pihl et Mathias Wikström, consultants au sein du service innovation, cherchaient des moyens de soutenir le travail de responsabilité sociale des entreprises de la Bank of Åland, une banque finlandaise ayant son siège social dans la province d'Åland, dans la mer Baltique. Ils voulaient voir plus loin qu'une babiole griffée ou que les cadeaux habituels. Ils voulaient partager quelque chose d'inspirant.

Ils se sont donc tournés vers la mer. Les eaux autour d'Åland étaient dans un état catastrophique. En cause ? Le dioxyde de carbone dans l'air et des centaines d'années de déversement de gaz d'échappement par les usines. La pollution détruisait la vie marine et empoisonnait les poissons. Des tonnes de bouteilles, sacs en plastique et résidus toxiques ont été ramenés vers les rives de neuf pays entourant la mer Baltique. Peu d'endroits sur terre ont vécu l'impact du comportement humain sur l'environnement de manière si directe.

Pihl et Wikström ont trouvé une façon d'impliquer personnellement les gens dans l'inversion de la tendance à travers une application mobile qui présente à ses utilisateurs des méthodes pour calculer l'empreinte carbone de leurs paiements par carte de crédit. L'idée a très bien fonctionné pour Bank of Åland, levant le voile sur l'impact réel d'une carte de crédit. « Nous utilisons notre carte de crédit tous les jours », dit Pihl. « Nous avons pensé que changer son but pour assurer transparence et responsabilité serait une proposition très intéressante. »

Désireux de présenter cette idée au reste du monde, ils ont lancé Doconomy, une technologie financière qui aide les titulaires de carte à utiliser leur argent (et comment ils décident de l'utiliser) comme un outil pour combattre le changement climatique.

Mastercard a également vu le potentiel de cette idée, et a travaillé avec Doconomy pour lancer l'Index Aland, un outil qui donne aux titulaires de carte une visibilité sur leur empreinte carbone en connectant tous les achats réalisés avec leur impact sur la planète.

En partant de cette base, ils ont annoncé le lancement de DO Mastercard en 2018. La carte DO, alimentée par l'Index Åland et le service DO de Doconomy, aide les utilisateurs à tracer, comprendre et réduire leur empreinte carbone à travers des dons à des projets écologiques certifiés par les Nations Unies. Non seulement la carte DO est fabriquée à partir de matériaux biodégradables, mais Doconomy a également retiré la bande magnétique pour économiser des ressources alors que Mastercard propose désormais des méthodes d'authentification plus sûres, comme les puces, les codes PIN et la biométrie.

Depuis 2019, l'Index Åland est disponible dans toutes les banques proposant Mastercard, et d'ici l'année prochaine, l'index fera partie du réseau Mastercard, permettant aux banques de l'intégrer facilement à travers des API Mastercard, atteignant plus de titulaires de carte, les informant sur leur impact environnemental et les incitant idéalement à changer leurs comportements. 

« Nous avons la responsabilité de créer un développement économique durable qui ne se fasse pas au détriment de l'environnement, et proposer des solutions basées sur la nature comme celle-ci peut aider à guérir la planète », déclare Jorn Lambert, responsable des solutions numériques chez Mastercard. « L'économie numérique et les partenariats innovants peuvent vraiment aider à résoudre les défis mondiaux. »

Doconomy aide d'ores et déjà d'autres entreprises à devenir plus durables grâce au lancement récent de sa calculatrice 2030, qui fournit aux marques une façon gratuite et transparente de calculer l'empreinte carbone de leurs produits. C'est une information que les consommateurs peuvent utiliser pour faire des achats plus responsables, une possibilité inatteignable pour les entreprises plus petites. La version beta permet des calculs précis pour les entreprises textiles, mais les marques appartenant à d'autres catégories, de l'alimentaire aux meubles, pourront bientôt partager ou financer d'autres sources de données. « Ajouter cette information à la compréhension des consommateurs permettra au marché du développement durable de croître », déclare Pihl.

Doconomy a rejoint plus tôt dans l'année le programme d'engagement Start Path de Mastercard, conçu pour les startups, pour que le réseau mondial de l'entreprise développe ses solutions et inspire d'autres entreprises à rechercher le changement positif à travers l'action. Tout ceci rentre dans le cadre de l'objectif ambitieux de Doconomy : encourager 500 millions de personnes à travers le monde à changer leur comportement. Cela permettrait d'avoir un impact sur la projection de l'ONU selon laquelle le monde doit diviser ses émissions de carbone de moitié d'ici à 2030 pour éviter une catastrophe environnementale.

C'est un défi de taille, mais Wilkström reste optimiste. « Les gens relient les points », dit-il. « Ils voient à quel point leur santé est liée à celle de la société, et celle de la société liée à celle de la planète. »