Achats de Noël : les achats de fin d'année commencent dès septembre

En France, une personne sur six (16%) commence  ses achats de Noël en septembre. 

L’essor des cadeaux « expérientiels » incite aux achats anticipés 

Le Black Friday devrait être la journée d’achats de Noël  la plus importante cette année 

 Achats de Noël : la course aux cadeaux a officiellement commencé, 16 % des Français démarrent leurs achats de Noël ce mois-ci.

D’après une étude menée par Mastercard, 52% des Français anticipent leurs achats de Noël pour étaler leurs dépenses. La popularité croissante des opérations promotionnelles, telles que le Black Friday, le Cyber Monday et le Prime Day, contribue au fait d’effectuer ses achats de Noël très tôt.

Toujours selon cette étude, la tendance des cadeaux expérientiels, plutôt que matériels, incite également les consommateurs à anticiper les fêtes de fin d’année pour être sûrs de trouver une « expérience » à offrir : escapades, places de concert et journées spa. Parmi les autres expériences offertes, citons les dîners dans des restaurants étoilés au guide Michelin, les escape games et les billets pour assister à des matchs de football ou autres événements sportifs.

D’après les données Mastercard, chaque consommateur dépensera en moyenne 557,74 € d’aujourd’hui à la veille de Noël pour acheter des cadeaux à ses proches. Plus d’une personne sur trois (35 %) a l’intention d’offrir un voyage et près d’un tiers (33 %) achètera des places de concert à l’avance.

Malgré l’essor de l’économie immatérielle, le Black Friday (29 novembre) devrait être la journée d’achats de Noël la plus importante de l’année. Les autres jours phares sont le lundi 16 septembre, soit 100 jours avant Noël, le Cyber Monday (lundi 2 décembre) et le Super Saturday (22 décembre). Les amis et la famille ne seront pas les seuls destinataires de ces achats. Les voyages (19 %), les vêtements (13 %) et les téléphones (10 %) sont en tête des listes des cadeaux à s’offrir soi-même pour Noël cette année.

Les consommateurs poursuivront leurs achats le jour J autour du sapin de Noël : 66% des Français  trouveront le temps de dénicher de bonnes affaires et des ventes flash en ligne entre deux plats. Ce jour-là, le pic d’achat se situera entre 10 h et midi.

D’après les résultats de l’enquête, 16 % des Français commencent leurs achats de Noël dès septembre, voire avant ; 16 % en octobre et 40 % en novembre. 25 % des acheteurs de dernière minute ne commencent leurs achats qu’en décembre. Les cadeaux les plus difficiles à trouver sont ceux pour les enfants, suivis des maris, des épouses, et enfin des pères et des mères. (8 %) affirme avoir tout particulièrement des difficultés à trouver un cadeau de Noël pour sa belle-mère.

Parmi les raisons les plus citées pour choisir un cadeau immatériel plutôt qu’un bien matériel, les consommateurs affirment rechercher la possibilité de partager un moment ensemble, d’offrir un cadeau plus personnel, de se faire également plaisir soi-même, et de partager l’expérience en ligne avec sa famille et ses amis, sur Instagram et autres réseaux sociaux.

« Avec le gain de popularité des opérations promotionnelles telles que le Black Friday, et l’évolution des préférences des consommateurs, qui privilégient les cadeaux immatériels aux biens matériels, les achats de Noël commencent chaque année un peu plus tôt », affirme Rose Beaumont, Vice-Présidente Senior Business et Communication Europe chez Mastercard. « Nos modes d’achat ont évolué. Même le jour de Noël est devenu propice aux achats, car de plus en plus de consommateurs font leur shopping sur leurs smartphones et leurs tablettes. Cette tendance, de plus en plus populaire, ne cesse de prendre de l’ampleur. C’est pourquoi Mastercard innove en permanence pour rendre les transactions en ligne plus simples, plus fluides et plus sûres. »


LES CADEAUX DE NOËL EXPÉRIENTIELS LES PLUS APPRÉCIÉS des Français

1. Voyages / séjours

1. Places de concert

1. Journées spa

1. Dîners dans des restaurants de luxe / étoilés

1. Tickets de cinéma

1. Places de théâtre

1. Billets pour un match de football

1. Cours de cuisine

1. Croisières

1. Tour en montgolfières

LES CADEAUX « POUR SOI-MÊME » LES PLUS APPRÉCIÉS des Français

1. Voyages / séjours

1. Vêtements

1. Téléphones

1. Livres

1. Journées spa

1. Bijoux

1. Places de concert

1. Chaussures

1. Tablettes

1. Tickets de cinéma

Méthodologie : Le cabinet d’étude Fly Research a interrogé plus de 9 500 adultes dans 18 pays en août 2019.