SELON MASTERCARD SPENDINGPULSE, LA RENTRÉE DES CLASSES DEVRAIT BOOSTER LE COMMERCE DE DÉTAIL EN EUROPE 

• Les prévisions de ventes au détail sont en hausse en Espagne, en République tchèque et au Royaume-Uni, et les deux premiers week-ends de septembre devraient être marqués par une augmentation des dépenses dans toute l'Europe.
• Le secteur de la mode devrait connaître la plus forte croissance en Europe, alors que les consommateurs renouvellent leur garde-robe avant la rentrée de septembre. 

Paris, le 5 septembre 2022 - Avec la fin des vacances d’été, le retour à l’école et la reprise du travail, la plupart des commerçants européens sont en pleine période de rentrée des classes. 

Selon Mastercard SpendingPulse™, qui évalue les ventes au détail, en magasin et en ligne, toutes formes de paiement confondues, le total des ventes au détail* devrait augmenter d'une année sur l'autre et ce, en raison à la fois de la hausse des prix et de la demande des consommateurs. 

Si l'on observe la période traditionnelle de préparation de rentrée des classes, à savoir du 15 août au 16 septembre, la croissance des ventes d'une année sur l'autre devrait être particulièrement forte en Espagne, en République tchèque et au Royaume-Uni, avec une augmentation respective de 13.1 %, 9.5 % et 9.6 %. Les deux premiers week-ends de septembre devraient connaître la plus forte croissance.

Les achats en magasin devraient retrouver leur élan par rapport à l’année passée, tandis que la croissance des ventes en ligne devrait rester élevée par rapport à la période précédant la pandémie. On s'attend notamment à ce que les commerçants proposent des promotions sur l'ensemble des canaux, dans la mesure où ils se disputent le pouvoir d'achat des consommateurs. 

La rentrée des classes est l'une des principales périodes de dépenses chez les commerçants et un indicateur critique de la vigueur du consommateur. « Selon l’étude Mastercard SpendingPulse, les ventes au détail sur la période de la rentrée scolaire seront bonnes cette année, en particulier pour le secteur de la mode », a déclaré Natalia Lechmanova, économiste senior, Europe, Mastercard. « L'inflation restant élevée, les consommateurs avertis privilégient les expériences, comme les restaurants et les voyages, et réduisent leurs dépenses en biens durables, comme les articles ménagers. »

Tendances sectorielles de la rentrée des classes :  

En ce qui concerne les achats des consommateurs pour la rentrée des classes, nous prévoyons les tendances suivantes dans le secteur du commerce de détail : 

• Renouvellement de la garde-robe : Les ventes de vêtements et de bijoux devraient connaître une croissance solide sur la plupart des marchés évalués. Selon nos prévisions, la croissance annuelle la plus importante dans ces secteurs aura lieu en France, où les ventes de vêtements devraient augmenter de 23 % et celles de bijoux de 30.2 %, suivie par l'Espagne, avec des hausses respectives de 21.9 % et 18.7 %. La Pologne (+24.3 %) et l'Allemagne (+14.9 %) devraient également connaître une croissance significative des ventes de vêtements en glissement annuel.

• Retour des achats d'expérience : Les secteurs liés au tourisme, tels que la restauration et  l’hébergement, devraient prospérer alors que les familles profitent au maximum des dernières semaines de l'été. La France devrait connaître une croissance annuelle de 24.6 % dans le secteur hôtelier et de 14.4 % dans la restauration ; l'Espagne devrait quant à elle connaître une croissance annuelle de 29 % dans le secteur hôtelier et de 12.8 % dans la restauration ; et le Royaume-Uni une croissance annuelle de 6.7 % dans le secteur hôtelier et de 4.2 % dans la restauration.

• La maison est déjà un foyer : Les secteurs tels que l'électronique et le mobilier devraient continuer à connaître une croissance réduite d'une année sur l'autre, en raison du ralentissement de la demande après la pandémie, à l'exception de la France pour les ventes de mobilier (16.1 % en glissement annuel) et de l'Espagne, avec une croissance exceptionnelle à deux chiffres attendue pour l'électronique (11.2 % en glissement annuel) et le mobilier (38.5 % en glissement annuel). Sur ce dernier point, en France, les ventes de produits électroniques devraient augmenter de 1,9% par rapport à l’année passée, après 3 mois de baisse. Cela s’explique probablement par l’achat de nouveaux équipements avant la reprise du travail. 

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Note aux éditeurs

* Total des ventes de détail à l’exception de l’automobile, et non ajustée à l’inflation.