Cadeaux de Noël : que souhaite vraiment la Génération Z ? 

Les cadeaux traditionnels seraient-ils en train de perdre leur attrait auprès des jeunes d'aujourd'hui ? La génération Z, moins matérialiste que ses aînés ? 

Une nouvelle étude* menée par Mastercard montre que pour de nombreux jeunes Européens, les souvenirs sont aussi importants que les cadeaux matériels. Les résultats révèlent que la génération Z délaisse de plus en plus les objets au profit d’expériences. Et les Français ne sont pas en reste…

Les chiffres clés :

• Les expériences plutôt que les objets : Plus de la moitié des Français de la génération Z (55%) prévoient d'augmenter leurs dépenses en expériences cette année - plus que tout autre groupe d'âge. Ils préfèrent ainsi vivre des moments inoubliables, comme assister à des spectacles, manger dans des restaurants uniques ou visiter des destinations qui figurent sur leur “bucket-list”.

• Créer des liens : Pour 1/3 des répondants français (31%), les expériences permettent d'approfondir les liens personnels avec les amis et la famille, et de vivre les plus beaux moments de leur vie.

• Facteur “FOMO” : Les expériences « partageables » continuent de susciter l'intérêt, 50% des membres de la génération Z en France admettant que les photos/vidéos jouent un rôle important dans leurs préférences en matière de voyages et de cadeaux. Et pour 21% des 18-24 ans, si ces contenus sont partageables sur les réseaux sociaux, c’est encore mieux !

> Comment les préférences expérientielles de la génération Z modifient les tendances en matière d'achats et de cadeaux pour les fêtes de fin d'année dans toute l'Europe ? Toutes les informations sur les données européennes via ce lien.

*Mastercard a mené une enquête avec Vitreous Worldwide, afin de comprendre l'évolution des préférences des consommateurs vers la priorisation des expériences. Le travail sur le terrain s'est déroulé du 2 au 9 janvier 2024.

L'enquête a été menée auprès de 16 141 répondants, dont 14 125 répondants issus de 20 marchés européens (Autriche, Belgique, France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Royaume-Uni, Bulgarie, Croatie, Chypre, République tchèque, Grèce, Irlande, Pays-Bas, Portugal, Roumanie, Serbie, Suède, Suisse) et 2 016 répondants en Australie, au Brésil, en Chine et aux États-Unis.