Europe & France : Des fêtes de fin d’année marquées par une augmentation des dépenses dans la mode, l’électronique et les voyages

• Les dépenses prévues pour la saison des fêtes devraient enregistrer une hausse de 2,9% par rapport à l’année dernière, dans neuf marchés européens. 

• La beauté, la mode et l'électronique se démarquent comme des catégories de cadeaux phares, et pourraient bien connaître une forte croissance cette saison.

• En France, les dépenses liées à l’habillement et l’informatique devraient progresser respectivement de 1.5% et 1.4% pendant le Black Friday.

• D'ici la fin de l'année, les dépenses liées à l'hébergement de tourisme et à la restauration devraient connaître une forte croissance, avec une augmentation respectivement de 5.2% et de 3.4%.

[Paris | France, 27 novembre 2024] - D’après le Mastercard Economics Institute, les dépenses globales réalisées pendant les fêtes devraient connaître une augmentation de 2,9 %* par rapport à l'année précédente (hors ventes d’automobiles), pendant les mois de novembre et décembre en Europe. Cette croissance anticipée témoigne de la résilience des consommateurs européens face au contexte économique complexe, conciliant leurs besoins avec des stratégies de dépenses plus pragmatiques.

“Les consommateurs européens abordent la saison des fêtes 2024 avec une confiance plus élevée que l’an dernier, tout en restant prudents dans leurs dépenses. Ils privilégieront des catégories essentielles pour les cadeaux, telles que la mode, la beauté et l’électronique, tout en faisant preuve d’une sensibilité accrue aux prix, comme en témoigne leur fort intérêt pour les offres du Black Friday.” souligne Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute.

Les principales tendances observées en 2024 : 

Dépenses de fin d’année : D’après les analyses de SpendingPulse sur les ventes au détail en magasin et en ligne (tous modes de paiement confondus), les dépenses en Europe durant les fêtes devraient augmenter de 2.9% par rapport à 2023 (hors ventes d’automobiles) entre novembre et décembre.

Des consommateurs qui attendent le Black Friday : Les vêtements, bijoux et accessoires, ainsi que l’électronique figurent parmi les principaux articles sur la liste des souhaits des consommateurs pour les promotions du Black Friday, qui se dérouleront le 29 novembre. Les dépenses pour les vêtements devraient augmenter de manière significative en Hongrie (+5,9 %), en Espagne (+4,5 %) et en République tchèque (+4,5 %).  En France, le Mastercard Economics Institute prévoit une hausse de 1,5 % dans ce secteur. Les dépenses en électronique devraient connaître une forte croissance au Royaume-Uni (+5,5 %), en Allemagne (+4,5 %) et en République tchèque (+3,2 %). En France, les dépenses liées à l'électronique devraient augmenter de 1,4 % par rapport à l'année dernière, tandis que celles consacrées aux bijoux et accessoires devraient progresser de 3 %.

Au cours des deux dernières années, la hausse des prix et des taux d’intérêt ont renforcé la sensibilité des consommateurs européens par rapport aux prix. Face à l’inflation, de nombreux consommateurs ont délaissé les enseignes haut de gamme au profit d’enseignes plus abordables.

Catégories de cadeaux privilégiées : La beauté, la mode et l’électronique figurent parmi les catégories de cadeaux populaires, avec un potentiel de croissance supplémentaire durant cette saison des fêtes. Entre le 1er novembre et le 24 décembre 2024, les dépenses dans le secteur de l’électronique devraient augmenter principalement au Royaume-Uni (+4,7 %), en Allemagne (+3,9 %), en Hongrie (+1,8 %) et aux Pays-Bas (+1,5 %). 

Une confiance des consommateurs renforcée : Une perception améliorée des finances personnelles a entraîné une augmentation de la confiance des consommateurs, en particulier dans les pays d’Europe du Sud, centrale et orientale, où la croissance économique a été plus soutenue, favorisant un retour à des tendances de confiance à long terme.

Destinations de voyage en vogue : Parmi les destinations populaires de cette année figurent des destinations ensoleillées telles que le Maroc, le Portugal et l’Espagne, ainsi que des plages exotiques telles celles d’Abu Dhabi et la Thaïlande. Des destinations hivernales plus abordables comme la Hongrie et la Pologne gagnent également en popularité.

Cette année encore, les Français profiteront de la fin d’année pour voyager et partir en vacances en famille. D’après le Mastercard Economics Institute, les destinations qui enregistrent la plus grande augmentation de réservations de vols pour un voyage sur la période novembre/décembre sont Marrakech (+1.7 point par rapport à 2023), suivie par Budapest (+0.9 point), Charleroi (+0.5), Fès (+0.5) ou encore Zurich (+0.5) **

Répartition des billets d’avions achetés par les Français depuis le mois de septembre pour la période novembre/décembre.

*Ces prévisions sont établies à partir de l'ensemble des données sur les dépenses analysées par le Mastercard Economics Institute, incluant Mastercard SpendingPulse, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne pour toutes les formes de paiement, y compris en espèces et par chèque. SpendingPulse couvre neuf marchés européens, à savoir la République tchèque, la France, l'Allemagne, la Hongrie, l'Italie, les Pays-Bas, la Pologne, l'Espagne et le Royaume-Uni.