La passion pour le cinéma en Europe a dynamisé les dépenses dans le secteur des loisirs et du divertissement

- Près de la moitié des consommateurs européens (47%) préfèrent regarder des films sur grand écran.

- L’édition 2024 du Festival de Cannes a enregistré une hausse de 198% des dépenses dans les restaurants et de 90% dans les bars situés dans un rayon de 10km sur les 11 jours du festival.

- 78% des visiteurs européens et internationaux considèrent que les dépenses faites pour vivre des expériences, d’autant plus si elles sont “inédites et mémorables” en valent la peine.

PARIS, FRANCE- le 06 septembre 2024 - Pour la huitième année consécutive, Mastercard renforce sa collaboration avec le Festival International du film de Venise. L’entreprise s’engage à réunir les amateurs de cinéma et réalisateurs prometteurs autour de leur passion, tout en leur offrant des expériences uniques.

La passion pour le cinéma en Europe bat des records. Selon une récente étude menée par Mastercard¹, aller au cinéma est l’activité favorite de presque la moitié des visiteurs européens et internationaux (47%). De plus, un consommateur sur deux estime que la possibilité d’assister à une avant-première revêt une valeur inestimable (47%), de même que l’opportunité de rencontrer son acteur ou actrice préféré(e) (48%)

D’après 65% des visiteurs européens et internationaux, le cinéma est le lieu idéal pour regarder et s’imprégner réellement d’un film. La sortie récente de Deadpool & Wolverine en Europe s’est accompagnée d’une hausse des dépenses au cinéma, soit +24% d’une semaine sur l’autre au cours du premier week-end. Les pays européens qui ont enregistré les dépenses les plus élevées sont le Danemark, la Norvège, l’Allemagne, les Pays-Bas ainsi que le Royaume-Uni.

Cette effervescence autour du cinéma va au-delà des écrans, avec des effets positifs sur les économies nationales et locales. D’après l’étude du Mastercard Economics Institute sur le Festival de Cannes 2024, les dépenses dans les restaurants et bars situés dans un rayon de 10km autour du lieu des festivités ont augmenté respectivement de 198% et 90% sur une période de 11 jours. Un essor qui s’explique en grande partie par la venue de visiteurs aisés, qui ont opté pour des mets copieux et onéreux, mais également par les prix plus élevés pratiqués dans les bars et restaurants à proximité du Palais des festivals.

Cette passion grandissante pour le cinéma s’inscrit dans la continuité de l’économie de l’expérience, autrement dit la tendance à privilégier les expériences inédites aux biens matériels (41%). D’après des données publiées récemment, il s’agit même d’une tendance mondiale : la part des expériences dans les dépenses par carte continue de croître en Europe, atteignant 22% au premier semestre 2024 (contre 21% l’an dernier) – des taux bien supérieurs à ceux observés avant la pandémie de Covid-19. En juin 2024, le budget dépensé dans les bars et boîtes de nuit avait augmenté de 21% par rapport à l’année précédente, tandis que les parts consacrées aux voyages et aux expériences enregistraient des hausses respectives de 18% et de 7%.

À l’occasion d’une table ronde organisée lors du Festival International du film de Venise, Raja Rajammanar, Directeur du Marketing et de la Communication chez Mastercard, a déclaré : “Cela fait 27 ans que nous nous efforçons de comprendre nos clients et de leur faire proposer systématiquement des expériences Priceless, au plus près de leurs centres d’intérêt. Nous constatons qu’en Europe, de plus en plus de personnes recentrent leur vie et leurs ressources autour de leurs passions et de leur bien-être, en privilégiant les expériences enrichissantes. À travers les événements que nous soutenons, comme le Festival international du film de Venise, le Festival de Cannes ou encore les concerts Live Nation, nous avons à cœur d’accompagner nos détenteurs de cartes dans cette quête et de célébrer ce qui compte le plus à leurs yeux.”

Remarques :

¹Mastercard a mené une enquête avec son partenaire de recherche Vitreous Worldwide, dans le but de comprendre l’évolution des préférences des consommateurs qui privilégient les expériences. L’étude a eu lieu du 2 au 9 janvier 2024 avec une enquête menée auprès de 16 141 sondés, dont 14 125 issus de 20 marchés européens (Autriche, Belgique, France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Royaume-Uni, Bulgarie, Croatie, Chypre, République tchèque, Grèce, Irlande, Pays-Bas, Portugal, Roumanie, Serbie, Suède, Suisse) Cette étude regroupe également 2 016 sondés en Australie, au Brésil, en Chine et aux États-Unis.