Mastercard SpendingPulse : les dépenses consacrées aux restaurants, à l’habillement et la technologie ont rythmé la période des fêtes en France 

[15 janvier 2024] - Paris, France. Selon Mastercard SpendingPulse™, les ventes au détail totales réalisées en France (hors automobile) pendant la période des fêtes du 1er novembre au 24 décembre ont augmenté de +2,1% d'une année sur l'autre. SpendingPulse mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, tous modes de paiement confondus, et ne prend pas en compte le contexte inflationniste. 

Alors que les ventes au détail global ont enregistré une hausse modeste pour la saison, les cadeaux en matière d'électronique et d'habillement ont quant à eux connu un succès notable. Le désir de vivre des expériences a également augmenté dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration, avec des dépenses en hausse de +7.4% d’une année sur l’autre. 

Les dépenses effectuées par les consommateurs français ont atteint leur pic pendant le Black Friday dans certaines catégories, telles que l’électronique. En effet, les consommateurs toujours plus aguerris ont attendu cette période de promotions pour maximiser leurs dépenses, évoluant ainsi plus sereinement face à l’inflation.

Parmi les principales tendances dégagées en France pendant la période des fêtes : 

• Le retour en boutique physique : Les ventes en magasin ont enregistré une hausse de +6.5% avec un retour important des consommateurs dans les rues commerçantes. Les ventes en ligne ont quant à elles reculé de -8.7%, confirmant ainsi la forte propension des consommateurs à faire leurs achats en personne.
• L’électronique a également trouvé sa place sous le sapin de Noël, très probablement en raison de l’augmentation de l’attrait pour les jeux-vidéos et du désir de posséder les dernières technologies, entraînant ainsi une croissance de +7.6% d’une année sur l’autre. 
• S’apprêter et sortir : Adoptant l’esprit festif, les consommateurs français se sont préparés à la saison des fêtes en renouvelant leur garde-robe, avec une croissance des ventes de vêtements de +5.8% par rapport à l’année précédente. Les dépenses liées aux restaurants ont également connu une importante augmentation (+7.4% d’une année sur l’autre). En effet, malgré un environnement macroéconomique complexe, le consommateur français résiste lorsqu'il s’agit d’aller au restaurant. 
• Croissance des dépenses consacrées à l’alimentation : Les ventes alimentaires ont augmenté de +7.7% d’une année sur l’autre, les consommateurs français ayant opté pour des produits raffinés et de qualité pour les fêtes de fin d’année. 

Natalia Lechmanova, Senior Economist Europe pour Mastercard a déclaré “Pendant cette saison des fêtes, nous avons constaté un regain d’intérêt pour les achats traditionnels chez les commerçants marqué par un optimisme prudent. Les dépenses en matière d’électronique ont augmenté de manière significative, notamment lors du Black Friday. Les consommateurs français ont également eu envie de marquer le coup pendant les fêtes, avec des dépenses dans les restaurants en hausse de plus de 7.5%. Cette tendance indique notamment que les consommateurs français continuent à privilégier les expériences et moments de convivialité, reflétant ainsi un changement de valeurs suite à la pandémie de Covid-19.”