En avant la musique : Mastercard lance sa marque sonore

MIAMI, ÉTATS-UNIS | 8 FÉVRIER 2019

La mélodie Mastercard s'apprête à voir le jour dans le laboratoire sensoriel de Mastercard pendant la semaine des GRAMMY® Awards et dans une toute nouvelle publicité avec Camila Cabello, diffusée aux États-Unis

Signe d'un nouveau tempo dans le mode d'expression de la marque, Mastercard lance son identité de marque sonore, une architecture sonore complète qui représente la toute dernière évolution de la marque. Peu importe où les clients utiliseront Mastercard dans le monde, dans des environnements physiques, numériques ou vocaux, la mélodie reconnaissable de Mastercard apportera une familiarité simple et agréable. Cette nouveauté s'inscrit dans la foulée de la récente transition de la marque vers une marque symbole et fait partie de son processus de transformation continue.

« Le son ajoute une nouvelle dimension de poids à l'identité de notre marque et il s'agit d'un élément essentiel qui permettra aux consommateurs de reconnaître Mastercard, aujourd'hui et demain », a déclaré Raja Rajamannar, directeur Marketing et Communication de Mastercard. « Nous nous sommes fixé un objectif ambitieux : celui de composer une mélodie Mastercard unique et authentique, mais adaptable à tous les genres et dans le monde entier. Il est important que notre marque sonore renforce notre présence, mais qu'elle résonne aussi harmonieusement à travers le monde ».

Résonance mondiale, pertinence locale

Pour s’assurer que la mélodie Mastercard fasse vibrer les consommateurs du monde entier, Mastercard a fait appel à des musiciens, artistes et agences du monde entier, dont le créateur Mike Shinoda du groupe Linkin Park.

Le résultat ? Une mélodie unique et inoubliable, adaptable à tous les genres et à toutes les cultures, pertinente localement tout en conservant une identité de marque mondiale cohérente. De plus, le recours à des instruments et des rythmes variés a permis la composition d'une mélodie Mastercard dans plusieurs styles uniques (par ex. : lyrique, cinématique ou enjoué) ainsi que de nombreuses interprétations régionales.

La mélodie Mastercard est la base de l'architecture sonore de l'entreprise, et s'étendra dans de nombreux domaines, des partitions musicales, aux sonneries et logos musicaux, jusqu'aux musiques d'attente et aux sons d'acceptation des paiements dans les points de vente.

« Ce que j'apprécie le plus dans cette mélodie Mastercard, c'est sa flexibilité et son adaptabilité à tous les genres et cultures », a déclaré Mike Shinoda. « C'est génial de voir une grande marque s'exprimer par la musique pour renforcer ses liens avec les gens. »


Une marque numérique pour un client numérique

Les achats vocaux devraient représenter 40 milliards de dollars à l'horizon 2022[1]. Dans ce contexte, les identités sonores relient non seulement les marques aux clients à travers une nouvelle dimension, mais constituent également des outils permettant à ces derniers de faire leurs achats, de vivre et de payer dans un monde toujours plus numérique et mobile.

« La musique permet aux gens de ressentir les choses et c'est justement ce qui en fait un média si puissant pour les marques », a déclaré Matt Lieber, cofondateur et président de Gimlet. « Avec l'explosion des podcasts, de la musique en streaming et des enceintes connectées, la stratégie audio n'est plus une idée sympathique pour les marques. C'est une nécessité. Une identité sonore, c'est à dire une carte de visite audio d'une marque, est aujourd'hui aussi importante que son identité visuelle. »


Mélodie dévoilée pendant la semaine GRAMMY Week®

Dans la perspective de la 61^e édition des GRAMMY Awards®, Mastercard lancera un nouveau programme marketing multicanal avec, en vedette, Camila Cabello, artiste nommée au Grammy. Ce sera la première production créative à présenter le logo sonore de la marque.

« Je suis très heureuse de ce partenariat avec Mastercard et de pouvoir offrir de nouvelles opportunités aux fans », a déclaré Camila Cabello.

De plus, l'entreprise présentera sa nouvelle marque sonore dans le laboratoire sensoriel Mastercard dans l'enseigne Fred Segal®, un espace unique rempli d'expériences interactives et de produis exclusifs signés Joe Freshgoods et KYLE qui solliciteront les sens des visiteurs et donneront vie à la marque de manière entièrement nouvelle.

« Fred Segal Sunset est la destination incontournable à Los Angeles pour vivre des expériences client unique et innovantes. C'est pourquoi nous sommes très heureux d'être la première enseigne à présenter la nouvelle marque sonore de Mastercard au point de vente dédié », a déclaré John Frierson, président de Fred Segal. « Le laboratoire sensoriel marquera le début de nombreuses collaborations captivantes entre Fred Segal et Mastercard cette année. »

Au laboratoire sensoriel de Mastercard, les visiteurs peuvent :

Entendre la nouvelle mélodie d'acceptation Mastercard lors de leur paiement chez Fred Segal

Découvrir les nouvelles capacités Priceless Cities pour assistants vocaux

Achetez des produits exclusifs signés Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, uniquement disponibles à l'achat avec une carte Mastercard

Situé au 8500 Sunset Boulevard à West Hollywood, le laboratoire sensoriel Mastercard ouvrira ses portes chez Fred Segal les 8 et 9 février entre 11h et 18h. Suivez @Mastercard pour plus d'informations.

Après la présentation américaine, le son de Mastercard se rendra aux BRIT Awards à Londres, puis au Mobile World Congress à Barcelone. D'autres activations et intégrations sonores dont le lancement de la toute première enceinte connectée pour priceless.com seront annoncées dans le monde entier dans les mois à venir.